寧夏早康枸杞股份有限公司營銷策略研究.pdf

1、寧夏枸杞一直以來都具有較高的知名度，也是寧夏最具潛力最具代表性的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一。枸杞產(chǎn)業(yè)作為寧夏優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和重要的出口產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大出口、吸納就業(yè)和增加農(nóng)民收入等方面發(fā)揮著重要作用。隨著寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟帶戰(zhàn)略支點建設(shè)的推進，寧夏本土枸杞企業(yè)面臨巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。一方面隨著我國與一帶一路沿線國家貿(mào)易的深入開展和人們對健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)潛在市場容量將進一步擴大。另一方面我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常

2、態(tài)后，經(jīng)濟增長速率放緩，寧夏本土枸杞企業(yè)發(fā)展面臨用工成本增加、盈利能力下降、同質(zhì)化競爭的考驗。寧夏早康枸杞股份有限公司作為寧夏唯一一家在新三板掛牌上市的枸杞企業(yè)，如何主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，準(zhǔn)確把握枸杞產(chǎn)業(yè)新形勢，在新的歷史起點上，推出枸杞營銷組合拳，再造公司發(fā)展新優(yōu)勢，將是本文研究重點。
　　本文在對寧夏早康枸杞股份有限公司所處的內(nèi)部和外部環(huán)境綜合分析的基礎(chǔ)上，應(yīng)用6Ps、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷傳播等營銷理論知識，和SWOT、PES