社會(huì)保障銀行聯(lián)名卡營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，以建立和完善公共財(cái)政體制為目標(biāo)，國(guó)家先后推動(dòng)實(shí)施了多項(xiàng)改革，財(cái)政活動(dòng)逐步滲透到了經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展以及民生保障等各個(gè)領(lǐng)域。一定程度上，財(cái)政部門已成為社會(huì)資源的出發(fā)點(diǎn)和歸集點(diǎn)。同時(shí)，隨著各級(jí)政府財(cái)力的逐步增強(qiáng)，政府加快推進(jìn)了以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)保障事業(yè)建設(shè)。財(cái)政、社保改革的持續(xù)推進(jìn)和深化，進(jìn)一步提升了兩大系統(tǒng)的金融營(yíng)銷價(jià)值，也加劇了金融同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。兩大系統(tǒng)的營(yíng)銷份額，已成為評(píng)價(jià)商業(yè)銀行同業(yè)地位、銀行與政府關(guān)系以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的

2、重要標(biāo)準(zhǔn)。為有效提升MZ銀行高端市場(chǎng)營(yíng)銷力，本文分析評(píng)價(jià)了MZ銀行山東省分行與兩大系統(tǒng)合作現(xiàn)狀，并力求把握合作規(guī)律，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，結(jié)合確定今后MZ銀行營(yíng)銷工作的方向和重點(diǎn)，以期有效助推與兩大系統(tǒng)深層次、寬領(lǐng)域合作。
　　 本文在閱讀了大量的營(yíng)銷策略的書籍和資料后，在市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，對(duì)目前對(duì)財(cái)政和社保系統(tǒng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，利用SWOT分析法分析MZ銀行在與財(cái)政和社保系統(tǒng)合作項(xiàng)目上的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，制定了MZ銀行對(duì)兩