第三方電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用的影響因素研究——基于中小企業(yè)對(duì)外貿(mào)易流程.pdf

1、第三方電子商務(wù)平臺(tái)給對(duì)外貿(mào)易的中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)外部，通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，中小企業(yè)可以快速響應(yīng)市場(chǎng)，了解世界范圍的市場(chǎng)需求，同時(shí)也強(qiáng)化了中小企業(yè)與世界各國(guó)企業(yè)間的交流合作；在企業(yè)內(nèi)部，強(qiáng)化了企業(yè)品牌的影響力、營(yíng)銷水平和企業(yè)的信息化管理水平。因此近年來第三方電子商務(wù)平臺(tái)在我國(guó)得到了快速發(fā)展。但是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的總體比例仍然不高，有些外貿(mào)企業(yè)雖然已經(jīng)利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)了，但是由于缺

2、乏戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)定位等方面的考慮收效甚微，因此企業(yè)在運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)往往具有以下困惑：一是本企業(yè)是否需要運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)？本企業(yè)運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該考慮哪些因素？選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)應(yīng)該參考哪些因素對(duì)平臺(tái)的好壞進(jìn)行評(píng)價(jià)？本文針對(duì)以上問題，進(jìn)行了理論和實(shí)證上的探索和研究。
　　本文在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)外貿(mào)易中小企業(yè)的實(shí)際情況，通過中小企業(yè)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)流程分析，構(gòu)建了外貿(mào)企業(yè)利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)化企業(yè)

3、信息流模型，通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)貿(mào)易流程的優(yōu)化作用，確定了從企業(yè)自身和外部環(huán)境兩個(gè)方面尋找企業(yè)利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)影響因素，接下來結(jié)合第三方電子商務(wù)平臺(tái)與企業(yè)戰(zhàn)略，通過一個(gè)博弈模型，確定了影響外貿(mào)企業(yè)利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的主要影響因素。后文中通過因子分析，得出了影響中小企業(yè)運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的公共因子并計(jì)算出了各自的權(quán)重，最后根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果，為對(duì)外貿(mào)易的中小企業(yè)提出了技術(shù)層面、企業(yè)層面以及政府層面的對(duì)策建議。