第三方電子商務(wù)平臺的營銷策略研究.pdf

1、美國次貸危機(jī)引起華爾街風(fēng)暴，隨后演變?yōu)槿蛐缘慕鹑谖C(jī)，中小企業(yè)的發(fā)展深受影響。生產(chǎn)成本激增、融資困難加劇、外貿(mào)出口受阻是困惑廣大中小企業(yè)主要三大因素，而商務(wù)以其高效、快速、低成本等優(yōu)勢成為繼2003年非典之后國內(nèi)商家的又一個(gè)救命稻草，中小企業(yè)來說，發(fā)展第三方電子商務(wù)平臺是企業(yè)抵御嚴(yán)寒的理想出路。 理論上，在線交易是便捷、高效、節(jié)省成本的商務(wù)方式，但目前中國有相當(dāng)數(shù)量的電子商務(wù)企業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)真正的盈利。本文從電子商務(wù)交易的特殊性出

2、發(fā)，分析了電子商務(wù)的交易雙方產(chǎn)生的各種交易服務(wù)需求，提出了新的第三方電子商務(wù)平臺的定義。 研究了在線交易逆向選擇產(chǎn)生的原因，論證了電子商務(wù)中介解決逆向選擇問題的原理，分析了第三方電子商務(wù)平臺存在的必要性。建立了改進(jìn)的聲譽(yù)模型，分析了聲譽(yù)機(jī)制能夠成功運(yùn)行的本質(zhì)原因。根據(jù)交易者不同的服務(wù)需求，研究了第三方電子商務(wù)平臺的功能要素，提出了八類第三方電子商務(wù)平臺。 作為一種新興的商務(wù)形式，第三方電子商務(wù)平臺的發(fā)展還面臨著很多問題，