“河套”牌葵花籽油營銷環(huán)境分析及戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著人民生活水平的提高，人們的飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)已發(fā)生了很大的變化，對(duì)食品品質(zhì)的要求越來越向綠色、營養(yǎng)方向發(fā)展。食用油作為人們?nèi)粘Ｉ铒嬍诚M(fèi)品，已由過去食用動(dòng)物油為主而轉(zhuǎn)向食用植物油為主，植物油的生產(chǎn)量和消費(fèi)量逐年增加，與此同時(shí)，人們對(duì)油脂的品質(zhì)要求也越來越高，不僅對(duì)植物油脂的色、香、味有較高的要求，而且更加關(guān)注植物油的營養(yǎng)價(jià)值。 本文從整個(gè)行業(yè)角度詳細(xì)分析了各種食用油籽的種植、加工及消費(fèi)情況，特別是對(duì)我國油脂行業(yè)的現(xiàn)狀和競爭

2、情況進(jìn)行了詳細(xì)的分析，從而對(duì)國內(nèi)及地區(qū)整個(gè)油脂行業(yè)有了清楚的認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，明確了恒豐油脂公司在整個(gè)國內(nèi)油脂行業(yè)所處的地位及優(yōu)勢，并通過市場細(xì)分確立了公司的目標(biāo)市場，提出了明確的市場定位。 為了提高企業(yè)在行業(yè)中的市場競爭力，提高企業(yè)的整體營銷水平和管理水平，增強(qiáng)企業(yè)的獲得能力，本文將新產(chǎn)品開發(fā)工作作為恒豐油脂公司總體營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分進(jìn)行了重點(diǎn)闡述，并立足恒豐油脂公司現(xiàn)狀和長遠(yuǎn)規(guī)劃，制定了“河套”牌葵花籽油的整體營銷策略，以指