基于EEG的廣告效果評(píng)估研究及其應(yīng)用.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告在塑造和推廣品牌中的重要性越來(lái)越明顯，各行各業(yè)在廣告上投入呈顯著上升之勢(shì)。然而廣告形式是否可以實(shí)現(xiàn)較好的廣告效果，是否能讓觀眾感興趣，并印象深刻，必須依賴于廣告效果評(píng)估。研究廣告效果評(píng)估目的和意義在于讓企業(yè)能夠正確認(rèn)識(shí)廣告的效果，開發(fā)成功的廣告使其能夠更好的提升產(chǎn)品和品牌形象。本研究通過(guò)對(duì)被試者在觀看廣告過(guò)程中采集得到的腦電信號(hào)進(jìn)行分析，提出了新的廣告評(píng)估指標(biāo)，并初步探究了腦功能網(wǎng)絡(luò)在廣告評(píng)估中的應(yīng)用。

2、>　　本文設(shè)計(jì)了一種實(shí)驗(yàn)范式可以用腦電信號(hào)來(lái)評(píng)估廣告效果。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，20個(gè)被試者被要求觀看一段參雜著6個(gè)廣告的視頻，同時(shí)用腦電采集設(shè)備采集被試者的腦電信號(hào)，在觀看結(jié)束后，對(duì)被試者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，將問(wèn)卷結(jié)果與數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行比對(duì)來(lái)估計(jì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效性。
　　針對(duì)腦電信號(hào)采集過(guò)程中的眨眼偽跡，本文提出了一種自動(dòng)識(shí)別和去除眨眼偽跡的算法。該方法通過(guò)獨(dú)立成分分析得到腦電中的各個(gè)獨(dú)立信號(hào)成分，并用相關(guān)性計(jì)算自動(dòng)識(shí)別出獨(dú)立成分中的眨眼偽跡

3、信號(hào)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明該算法識(shí)別正確率高，相對(duì)于傳統(tǒng)的人為識(shí)別有較大改進(jìn)。
　　在腦電數(shù)據(jù)分析方面，提出了廣告評(píng)估印象指標(biāo) G2FP。該指標(biāo)基于人腦在處理記憶力和注意力時(shí)對(duì)應(yīng)頻段會(huì)發(fā)生能量變化而提出，綜合考慮了被試者在觀看時(shí)記憶力和注意力水平兩項(xiàng)因素。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明該指標(biāo)能較好的反應(yīng)被試者對(duì)廣告的印象，進(jìn)而用群體G2FP指標(biāo)分析了廣告中能引起被試者情緒反應(yīng)的片段。
　　此外，本文借助腦功能網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告評(píng)估數(shù)據(jù)做了初步探索。分析了復(fù)雜

4、網(wǎng)絡(luò)的屬性，腦功能網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)的小世界屬性，研究了被試者觀看廣告的腦電信號(hào)的腦功能網(wǎng)絡(luò)屬性，為后續(xù)的研究提供了理論基礎(chǔ)。
　　最后，在前期數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，本文設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)了基于 EEG的廣告評(píng)估可視化軟件。軟件通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)者在觀看廣告時(shí)的腦電信號(hào)，計(jì)算其情緒指標(biāo)值和腦功能網(wǎng)絡(luò)。在顯示界面上實(shí)現(xiàn)了情緒指標(biāo)曲線、腦功能網(wǎng)絡(luò)變化和廣告播放的同步顯示。通過(guò)此軟件既可以直觀地看到實(shí)驗(yàn)者對(duì)該廣告各個(gè)片段的情緒指標(biāo)變化，也可以看到其腦功能