產(chǎn)品語意的生成要素、方法及認知研究.pdf

1、產(chǎn)品語意學(Product Semantics)是產(chǎn)品進入電子化時代后提出的一個新的概念.一方面,由于電子產(chǎn)品的"黑箱"化使產(chǎn)品失去了機械時代的產(chǎn)品外型結構對操作的指示性;另一方面,隨著社會發(fā)展與進步、物質的極大豐富、消費層次進一步細化,人們對產(chǎn)品的精神功能需求不斷提高,這些都給產(chǎn)品設計提出了新的要求.1984年Krippendorff與Butter為產(chǎn)品語意學給出定義:"一門研究造型在使用時的社會與認知情境下的象征意義,以及如何應用在

2、工業(yè)設計上的學問"之后,設計師就開始研究如何在產(chǎn)品設計中應用它,在提高產(chǎn)品品質方面發(fā)揮了重要的作用.該文的創(chuàng)新點在于討論產(chǎn)品語意的生成及認知.賦予產(chǎn)品的語意信息有其生成的過程,包括語意的生成要素及其生成方法,這主要通過產(chǎn)品形態(tài)的三個方面來體現(xiàn):意指、表現(xiàn)和傳達.這也是本文的難點所在,意指是指形態(tài)表示某種意義;表現(xiàn)是指設計者的思想感情;傳達則是將意指與表現(xiàn)的結果傳遞到收訊者一方.語意是一種經(jīng)驗符號的東西,它涉及記憶、聯(lián)想、想象等心理學范疇

3、.當人們接觸某種新產(chǎn)品時,他會動用頭腦中已有的符號對產(chǎn)品進行比較,隨后進行判斷認知.產(chǎn)品是干什么用的?如何使用?受眾對產(chǎn)品信息的認知是從對產(chǎn)品形象的直覺開始,而后產(chǎn)生聯(lián)想,并形成各自對環(huán)境的理解和由此激發(fā)的情感.在接受信息的這個過程中,認知會存在差異性,設計師在進行信息編碼時要注意調動、引導受眾的接受--闡釋過程.在當代物質文化狀況下,人們所要求于設計的,不僅僅是一個單件的設計物品,而是設計為人們所創(chuàng)造的審美文化場景,一個富有文化想象和