聚類分析在中式卷煙品類構(gòu)建中的應(yīng)用.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品類構(gòu)建已經(jīng)成為企業(yè)提高市場(chǎng)占有率的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分以及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品類構(gòu)建，就可以從其他市場(chǎng)中獲得更多新的消費(fèi)者，企業(yè)也會(huì)因此得到更多的利潤(rùn)和逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)。因此，品類構(gòu)建已被很多企業(yè)所重視，并將其作為提高自身品牌戰(zhàn)略的一種方法，都將希望寄與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以力圖爭(zhēng)取到先機(jī)。卷煙行業(yè)也不例外，從大家眾所熟悉的清香品類紅塔山，到被美譽(yù)為高香典范的雙喜，以及黃鶴樓品牌淡雅香品類的高調(diào)

2、啟動(dòng)，卷煙行業(yè)內(nèi)品類構(gòu)建的發(fā)展工作方興未艾，精彩紛呈，在業(yè)界及消費(fèi)者之間引起了強(qiáng)烈的反響。
　　作為一種快消品，中式卷煙產(chǎn)品的功能并不具有多樣性，產(chǎn)品的同質(zhì)化及趨同現(xiàn)象非常明顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，為獲得消費(fèi)者的高忠誠(chéng)度與信賴，卷煙企業(yè)必須開拓新的出路，而品類構(gòu)建便是對(duì)卷煙產(chǎn)品制造創(chuàng)新的有效方法之一。在此基礎(chǔ)上，本文以中式卷煙54個(gè)類別的代表產(chǎn)品為研究的主體對(duì)象，從品類構(gòu)建的角度入手，研究工作歸納如下：
　　1、首先

3、介紹了中式卷煙的發(fā)展歷程，詳細(xì)論述中式卷煙的品類構(gòu)建概念，從被提出到被應(yīng)用，重點(diǎn)討論品類構(gòu)建對(duì)中式卷煙發(fā)展的重要意義。
　　2、對(duì)構(gòu)建中式卷煙風(fēng)格特征品類構(gòu)建的重要性進(jìn)行了論述，基于此，將聚類分析應(yīng)用到中式卷煙風(fēng)格特征的研究中。詳述了聚類分析的概念、特點(diǎn)等，本文重點(diǎn)討論了一種新的聚類方法——基于極小極大距離的層次聚類分析。介紹了極小極大距離的概念和性質(zhì)，該方法的基本思想以及理論特性，并與其他聚類方法做比較，發(fā)現(xiàn)了該方法具有其他方法