包頭寧鹿石油有限公司市場營銷分析.pdf

1、分類號U D C1 0 1 2 6 - 3 1 0 0 3 0 7 1密級編號研究生：指導(dǎo)教師：專 業(yè)：2 0 1 2 年1 1 月摘要成品油是一種稀缺的能源產(chǎn)品，具有戰(zhàn)略性民生產(chǎn)品的屬性，因此，成品油已經(jīng)不僅僅是一種普通的商品，其供應(yīng)量和價(jià)格的波動直接影響到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定。從長期來看，成品油市場主要受供求關(guān)系的影響，但在成品油發(fā)展過程中，地緣政治、自然災(zāi)害、環(huán)保意識都會對成品油市場產(chǎn)生影響。作為中國石油內(nèi)蒙古銷售公司與呼和浩特

2、鐵路局合資成立的成品油銷售企業(yè)，包頭寧鹿石油有限公司最近幾年快速發(fā)展，然而隨著市場的變化，公司的營銷策略對于銷售越來越不具有指導(dǎo)作用，市場形勢的變化要求成品油企業(yè)必須審視市場發(fā)展與自身經(jīng)營實(shí)力，及時(shí)調(diào)整營銷思路，適時(shí)地分析營銷現(xiàn)狀，采取具有針對競爭者優(yōu)勢的營銷辦法，形成自主的營銷能力本文對內(nèi)蒙古成品油市場、包頭成品油市場的環(huán)境、競爭對手等外部因素的、以及公司的內(nèi)部因素進(jìn)行了分析； 提出寧鹿公司發(fā)展的優(yōu)勢與短板。最后綜合成品油市場發(fā)展?fàn)顩r