植入式廣告延時記憶及啟動效應(yīng).pdf

1、媒介碎片化的加劇、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及17號限廣令的下發(fā)都在不斷削弱著傳統(tǒng)廣告的效果，植入式廣告正成為我國廣告行業(yè)新寵。植入式廣告指那些隱匿廣告目的并與節(jié)目內(nèi)容巧妙融合，從而潛移默化地影響受眾的商業(yè)廣告，不局限于閾下廣告。一般而言，記憶是廣告效果的基礎(chǔ)性指標(biāo)。與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告的間接說服性加劇了受眾的遺忘進(jìn)程，為了鞏固延時記憶，2010年美國電影植入式廣告的營銷支持花費(fèi)就激增至18億美元，但這些措施的效果卻令人疑惑。到目前為止，更

2、多的學(xué)者以黑箱式的邏輯探討了植入式廣告即時記憶的效果及影響因素，而延時記憶的影響因素的研究早有呼吁卻仍不充分，主要原因是深入研究需要觸及延時啟動機(jī)制，而這一論題涉及認(rèn)知心理的理論和方法，加之影響因素十分復(fù)雜，研究難度巨大。綜上，延時記憶及啟動研究亟需進(jìn)行。
　　在界定即時記憶影響因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合文獻(xiàn)提出植入式廣告記憶的網(wǎng)絡(luò)模型以及延時記憶的啟動因素，提出并實(shí)證研究了植入式廣告記憶研究的動態(tài)框架。31位被試參與了預(yù)實(shí)驗(yàn)，328位被