北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作研究.pdf

1、青少年商業(yè)性籃球賽事在我國已經有30多年的發(fā)展歷史，但由于它不屬于公共產品和服務，且賽事數量整體偏少，沒有得到理論研究者的注意。隨著我國經濟體制改革不斷深入，市場逐漸在資源配置中起決定性作用，青少年商業(yè)性籃球賽事將在滿足青少年體育參與需求方面發(fā)揮越來越積極的作用，而成功的賽事運作是保障其發(fā)揮作用的關鍵。本文運用文獻資料法、問卷調查法、實地觀察法和訪談法等研究方法對北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作進行了探索性的研究，研究結論如下：
　

2、　1.北京市青少年商業(yè)性籃球賽事以商家和體育培訓機構為兩大辦賽主體，形成兩類青少年商業(yè)性籃球賽事，即以營銷溝通為目的的溝通型賽事和以經營獲利為目的的經營型賽事。主辦方投入資金；體育代理機構廣泛參與賽事承辦。
　　2.北京市青少年商業(yè)性籃球賽事運作的成功因素有：充足的資金，內外人力資源的協調配合，合適的時間、場地，符合參賽者趣味的競賽活動，體現便利性和公平性的競賽辦法，合理的規(guī)則修改，有效的安全措施，充分的賽事傳播以及規(guī)范的辦賽程序

3、。
　　3.青少年對于溝通型賽事的核心訴求是強身健體和休閑娛樂，參賽的關鍵因素是時間閑暇與好友結伴；青少年對于經營型賽事的核心訴求是專項促進和團隊爭勝，參賽的關鍵因素是球隊組織者和參賽費用。
　　4.北京市溝通型青少年商業(yè)性籃球賽事運作存在的問題有：賽事運作核心目標偏差，賽事影響力受限于宣傳推廣力度，競賽組織暴露功利性，主辦方風險意識淡薄、違規(guī)操作。經營型青少年商業(yè)性籃球賽事運作存在的問題有：經營初期市場購買力不足，缺乏對細