湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀調(diào)查研究.pdf

1、籃球賽事作為籃球運(yùn)動(dòng)中最重要的組成部分，各層次的籃球賽事層出不窮，專業(yè)籃球賽事、大眾籃球賽事、學(xué)?；@球賽事等的迅速發(fā)展，使得接觸和投身到籃球賽事中的人增多，籃球賽事市場(chǎng)逐漸增大。籃球賽事的商業(yè)活動(dòng)也日趨頻繁，商業(yè)贊助成為最常見的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。湘西地區(qū)位于湖南省西部，屬于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、贊助商營(yíng)銷意識(shí)淡薄等問題，湘西州所舉辦的籃球賽事贊助營(yíng)銷活動(dòng)無論是在檔次和影響范圍上，還是在營(yíng)銷狀況和運(yùn)作水平上都處于較低水平。
　

2、　本文將采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法。對(duì)湘西州籃球賽事商業(yè)贊助進(jìn)行調(diào)查與分析，了解了湘西州籃球賽事和商業(yè)贊助狀況，研究結(jié)果得出：1.湘西州各種級(jí)別的籃球賽事舉辦的次數(shù)較多，每年都在30次以上，群眾基礎(chǔ)好，參與籃球運(yùn)動(dòng)的人較多。2.整體競(jìng)技水平不高，缺乏規(guī)模大、影響力強(qiáng)的籃球賽事。3.湘西州籃球賽事的組織機(jī)構(gòu)對(duì)于賽事的營(yíng)銷水平不高，缺乏有效的策劃。4.籃球賽事對(duì)于贊助商的宣傳方式比較單一，難以達(dá)到贊助商所預(yù)期的效果。5

3、.受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，以及缺乏有效的政策法規(guī)指引，也是湘西州籃球賽事的商業(yè)贊助未能有序進(jìn)行重要因素。
　　本文通過調(diào)查賽事的商業(yè)贊助狀況，對(duì)存在的一些問題提出發(fā)展對(duì)策：打造賽事的品牌，總結(jié)在過去的賽事贊助中獲得的經(jīng)驗(yàn)，利用目前賽事贊助中已有的基礎(chǔ)，加強(qiáng)與各企業(yè)、商家的合作。同時(shí)，贊助雙方要對(duì)贊助活動(dòng)充分了解，明確各自的權(quán)利和義務(wù)，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)有所預(yù)判，提高雙方合作效率，各取所需。在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，有關(guān)機(jī)構(gòu)、部門要依靠有利的