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1、移動(dòng)價(jià)值鏈通過協(xié)同工作,能整合資源,從而滿足日益?zhèn)€性化,多樣化的市場(chǎng)需求。本文集成實(shí)證研究和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)模擬為技術(shù)手段,研究移動(dòng)用戶采納行為優(yōu)化決策,移動(dòng)增值戰(zhàn)略匹配機(jī)制,以及需求驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)價(jià)值鏈協(xié)同機(jī)制。面向移動(dòng)價(jià)值鏈決策工作機(jī)制研究中,闡述了集成實(shí)證方法和計(jì)算機(jī)模擬的必要性和實(shí)現(xiàn)原理。在分析移動(dòng)價(jià)值鏈決策過程的基礎(chǔ)上,通過分析社會(huì)仿真方法的不足,提出集成實(shí)證研究和系統(tǒng)模擬的必要性,并歸納了幾種具有普適性的集成模式。進(jìn)一步結(jié)合移動(dòng)價(jià)值鏈
2、決策過程中的具體研究問題,描述了移動(dòng)價(jià)值鏈決策工作機(jī)制的集成模擬思路。
集成實(shí)證和定性模擬研究移動(dòng)用戶采納優(yōu)化決策。以最小化移動(dòng)銀行營(yíng)銷費(fèi)用、最大化用戶使用行為為優(yōu)化目標(biāo),建立可描述一般性受當(dāng)前影響因素狀態(tài)約束的移動(dòng)銀行用戶使用行為決策問題的優(yōu)化模型,并提出實(shí)證關(guān)系驅(qū)動(dòng)的定性模擬方法對(duì)模型進(jìn)行求解。以移動(dòng)銀行使用意愿影響因素為研究對(duì)象設(shè)計(jì)了問卷,使用SPSS的統(tǒng)計(jì)分析以及結(jié)構(gòu)方程模型得到影響因素之間的關(guān)系。通過QSIM算法驅(qū)動(dòng)
3、因素間交互關(guān)系的動(dòng)態(tài)演化,結(jié)合BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練目標(biāo)函數(shù),從而尋找用戶行為趨于穩(wěn)定時(shí)的最佳決策變量組合,并利用波動(dòng)-均衡現(xiàn)象,驗(yàn)證了模型的合理性。實(shí)踐中,管理者可參照優(yōu)化結(jié)果重新配置資源,改善用戶使用水平,并依據(jù)結(jié)果權(quán)重明確各維度的優(yōu)先等級(jí)。
集成實(shí)證和定性模擬研究移動(dòng)增殖戰(zhàn)略匹配。提出集成網(wǎng)絡(luò)分析法(ANP)和定性模擬來解決管理領(lǐng)域中的初始狀態(tài)約束的多目標(biāo)動(dòng)態(tài)優(yōu)化問題。首先,基于傳統(tǒng)的戰(zhàn)略匹配模型(SAM),建立移動(dòng)價(jià)值鏈環(huán)境
4、下的增值戰(zhàn)略匹配概念模型,并用網(wǎng)絡(luò)分析法(ANP)確定關(guān)系間的路徑系數(shù)圖。其次,在上述概念模型的基礎(chǔ)上,利用數(shù)學(xué)語言抽象出優(yōu)化模型進(jìn)行描述。同時(shí),通過QSIM算法驅(qū)動(dòng)變量間交互演化,并將實(shí)證關(guān)系作為因果關(guān)系圖用于過濾變量后續(xù)狀態(tài)。最后,將定性模擬產(chǎn)生的數(shù)據(jù)輸入優(yōu)化模型,確定實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈均衡時(shí)的最優(yōu)決策變量組合。實(shí)踐中,管理者可參照優(yōu)化結(jié)果重新配置資源,并依據(jù)結(jié)果權(quán)重明確各維度的優(yōu)先等級(jí),從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈均衡。
集成實(shí)證和多Agen
5、t模擬研究需求驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)價(jià)值鏈協(xié)同。基于價(jià)值鏈生命周期視角,研究市場(chǎng)營(yíng)銷和價(jià)值鏈管理互動(dòng)下的協(xié)同機(jī)制。利用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)描述產(chǎn)品擴(kuò)散過程,并產(chǎn)生實(shí)時(shí)需求數(shù)據(jù);進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)上游合作博弈,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商對(duì)服務(wù)商的選擇;通過進(jìn)化博弈理論探討服務(wù)商協(xié)同滿足市場(chǎng)需求。基于Anylogic6.5.0實(shí)現(xiàn)了多智能體仿真系統(tǒng),并引入生命周期理論進(jìn)行驗(yàn)證和分析,結(jié)果表明:(1)利用大眾媒介能提高成熟期協(xié)同水平,而口碑傳播對(duì)衰退期最有利,且能拉長(zhǎng)成熟期;(2)懲罰機(jī)
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