基于生態(tài)視角下移動(dòng)電子商務(wù)傳播價(jià)值鏈模式研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到達(dá)新的高度，一定程度上顛覆了以往的商業(yè)模式并改變了人們的生活習(xí)慣。移動(dòng)電商的迅速發(fā)展改變了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，因此也引發(fā)了不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)W者對(duì)其的探究。多數(shù)學(xué)者關(guān)注于移動(dòng)電商平臺(tái)、移動(dòng)電商商業(yè)模式、移動(dòng)電子商務(wù)盈利模式等方面的研究，也開(kāi)始有學(xué)者研究移動(dòng)電子商務(wù)信息流、信息生態(tài)鏈等一些新興概念，這些研究成果對(duì)移動(dòng)電商的系統(tǒng)構(gòu)建及營(yíng)銷起了一定的指導(dǎo)作用。同時(shí)對(duì)于移動(dòng)

2、電商的傳播模式及傳播價(jià)值鏈方面的研究少之又少，對(duì)于電商的傳播價(jià)值仍然沒(méi)有挖掘。
　　本文希望從移動(dòng)電商生態(tài)鏈的視角，對(duì)移動(dòng)電商的傳播價(jià)值鏈和傳播模式進(jìn)行剖析、構(gòu)建、優(yōu)化。
　　首先，借助于電子商務(wù)生態(tài)鏈、信息傳播價(jià)值鏈、價(jià)值共創(chuàng)的相關(guān)理論對(duì)移動(dòng)電商的營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析。然后，通過(guò)結(jié)合各種類型電商的典型實(shí)例，分析各種不同類型移動(dòng)電商傳播行為和傳播模式的剖析，建構(gòu)出了各類型移動(dòng)電商的價(jià)值鏈模型，并分析了各個(gè)傳播模型的特點(diǎn)。