基于生態(tài)視角下移動電子商務傳播價值鏈模式研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網的普及、移動互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，中國的移動電子商務已經發(fā)展到達新的高度，一定程度上顛覆了以往的商業(yè)模式并改變了人們的生活習慣。移動電商的迅速發(fā)展改變了社會和經濟的各個方面，因此也引發(fā)了不同學科領域學者對其的探究。多數(shù)學者關注于移動電商平臺、移動電商商業(yè)模式、移動電子商務盈利模式等方面的研究，也開始有學者研究移動電子商務信息流、信息生態(tài)鏈等一些新興概念，這些研究成果對移動電商的系統(tǒng)構建及營銷起了一定的指導作用。同時對于移動

2、電商的傳播模式及傳播價值鏈方面的研究少之又少，對于電商的傳播價值仍然沒有挖掘。
　　本文希望從移動電商生態(tài)鏈的視角，對移動電商的傳播價值鏈和傳播模式進行剖析、構建、優(yōu)化。
　　首先，借助于電子商務生態(tài)鏈、信息傳播價值鏈、價值共創(chuàng)的相關理論對移動電商的營銷傳播現(xiàn)狀進行分析。然后，通過結合各種類型電商的典型實例，分析各種不同類型移動電商傳播行為和傳播模式的剖析，建構出了各類型移動電商的價值鏈模型，并分析了各個傳播模型的特點。