影像類(lèi)隱性傳播的廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)研究.pdf

1、丹尼爾·貝爾曾經(jīng)斷言:“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彪S著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入以電視、電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的多媒體時(shí)代，視覺(jué)文化已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)文化生活中必不可少的組成部分，社會(huì)也從“文本時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。在視覺(jué)文化的引導(dǎo)下，以視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)為核心的設(shè)計(jì)理論引起了廣泛關(guān)注，并形成各種各樣的概念闡述，它對(duì)當(dāng)代廣告的創(chuàng)作與傳播提供了重要的參考價(jià)值。
　　本文著重以最具代表性的數(shù)字媒體操縱下的影像廣告

2、視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)為研究對(duì)象，在整理國(guó)內(nèi)外研究綜述的基礎(chǔ)上分析視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響、動(dòng)態(tài)影像對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的展現(xiàn)、及剖析隱性傳播的情感訴求與視覺(jué)語(yǔ)言的本質(zhì)聯(lián)系。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外影像類(lèi)隱性傳播的廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例，揭示用廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳遞情感訴求的有效性和圖像表述的魅力。并總結(jié)和分析國(guó)內(nèi)隱性傳播的廣告可能存在的不足和問(wèn)題，為日后的影像視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)提供相對(duì)完善、合理、有效的建議。
　　本文以探究隱性傳播方式的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵及視覺(jué)語(yǔ)言廣