“怪誕”廣告的視覺語言研究.pdf

1、怪誕是中外藝術(shù)史上的一個奇異的審美形態(tài)，它有著深厚的文化背景和悠久的歷史傳承。怪誕的產(chǎn)生可以追溯至原始社會，它的發(fā)展貫穿了整個藝術(shù)發(fā)展史，無論是雕塑、繪畫、詩詞、歌舞，還是裝置、影視、廣告和以數(shù)碼影像為媒介的新媒體藝術(shù)等新興的藝術(shù)形式，都能找到怪誕的蹤跡。怪誕作為一種特殊的審美形態(tài)，它的歷史是悠久的，但是和怪誕相關(guān)的設(shè)計理論卻是前沿的。目前為止，國內(nèi)外對于怪誕的理論研究，主要停留在審美形態(tài)這一層面上，并且極少涉及到設(shè)計學(xué)領(lǐng)域，缺少怪誕在

2、設(shè)計方面的具體應(yīng)用和研究。但是在設(shè)計的實(shí)踐領(lǐng)域上已經(jīng)有大量具有怪誕風(fēng)格的作品被廣泛的運(yùn)用。
　　怪誕的視覺語言是現(xiàn)代廣告中獨(dú)特的藝術(shù)語言。它通過反常態(tài)的造型、荒誕的色彩、戲劇化的影像等多種表現(xiàn)方式直觀的表達(dá)了現(xiàn)代廣告的訴求。怪誕廣告通過觸目驚心的丑惡內(nèi)容和滑稽荒誕的表現(xiàn)形式，帶給觀眾恐怖、好笑并存的矛盾反應(yīng)。這種矛盾反應(yīng)促使人們對廣告進(jìn)行強(qiáng)迫記憶，從而達(dá)到廣告效果。怪誕的視覺語言在極大的刺激了觀眾感官的同時，也引發(fā)了觀眾情緒的釋放