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文檔簡介
1、戶外情景廣告是體驗經濟時代的產物。在體驗時代下,傳統(tǒng)的戶外廣告影響力日漸式微,新興的戶外情景廣告大有青出于藍而勝于藍之勢。為了有別于傳統(tǒng)戶外廣告說教式的訴求手法,新興的戶外情景廣告形成了自己獨特的訴說方式和營銷手段。它不僅生動地傳播廣告信息,還借以情景互動為手段,通過視覺傳達的方式,使受眾的感官----被觸動,形成一幅由多種刺激組成的綜合形象。
本文基于實際調研的資料與搜集的著作文獻,結合戶外情景廣告的案例狀況,以“媒介”
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