服飾奢侈品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、今天,服飾品牌建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)服飾行業(yè)的主要發(fā)展方向。在服飾產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中,如何創(chuàng)出自己的品牌,成為服飾行業(yè)各個(gè)企業(yè)首先需要解決的問(wèn)題。廣告是解決這一問(wèn)題極為重要的策略之一。一方面,服飾廣告在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變后,與平面藝術(shù)更為密切相關(guān)。其中,期刊,或稱為雜志,以它獨(dú)有的圖形和文字的特點(diǎn)成為了服飾消費(fèi)者和服飾品牌最受重視的媒體之一。另一方面,中國(guó)奢侈品消費(fèi)正以驚人的速度增長(zhǎng),眾多國(guó)際奢侈品牌紛紛涌進(jìn)中國(guó),中國(guó)本土品牌也在努力躋身國(guó)際奢侈品

2、行列。因此,本文以服飾奢侈品牌的期刊廣告為研究對(duì)象,進(jìn)一步研究服飾奢侈品牌期刊廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),以期找出有助于服飾奢侈品牌企業(yè)期刊廣告策劃的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化方案。本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究。首先通過(guò)文案調(diào)查,找到了平面廣告視覺(jué)傳達(dá)構(gòu)成因素的理論構(gòu)成,并在此基礎(chǔ)上建立了由27個(gè)因素組成的初步的服飾品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)構(gòu)成因素。再采用德?tīng)柗品?對(duì)27個(gè)初步構(gòu)成因素的“必備性”、因素描述的“明確性”進(jìn)行專家確認(rèn)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)分析,確認(rèn)了這27

3、個(gè)初步的服飾品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)構(gòu)成因素是服飾品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)構(gòu)成因素的必備因素,同時(shí)也確認(rèn)了這27個(gè)因素內(nèi)涵的描述。接著,采用實(shí)驗(yàn)的方法,進(jìn)一步研究服飾奢侈品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。其中包括三部分內(nèi)容:一是通過(guò)焦點(diǎn)小組訪談法,對(duì)于上海圖書(shū)館收集到的231幅服飾奢侈品牌期刊廣告進(jìn)行篩選,得到服飾奢侈品大學(xué)生消費(fèi)者喜歡的廣告45幅。二是通過(guò)編制和數(shù)據(jù)分析,得到適合服飾奢侈品大學(xué)生消費(fèi)者評(píng)價(jià)的服飾奢侈品牌期刊廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷及量