奢侈品牌服飾陳列設(shè)計研究

1、 分類號： TS941.8 密級： UDC： 687 學(xué)校代碼：11065 碩士學(xué)位論文 奢侈品牌服飾陳列設(shè)計研究 奢侈品牌服飾陳列設(shè)計研究 亓 萌指 導(dǎo) 教 師 鄧躍青 副教授 學(xué)科專業(yè)名稱 設(shè)計藝術(shù)學(xué) 論文答辯日期 2015 年 6 月 5 日 摘 要 近幾年經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，全球奢侈

2、品牌服飾迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與空間，使得諸多國內(nèi)外的奢侈品牌服飾通過市場的重新洗牌以及自身內(nèi)部體系的升級，迎來了更多的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。 根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示， 在 2014 年全球奢侈品消費(fèi)排行榜中服裝依然是占據(jù)第一位，顯示了其作為推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。從當(dāng)前發(fā)展環(huán)境來看，全球奢侈品牌服飾正處于一個非常理想的階段。但對于我國而言，隨著生產(chǎn)成本不斷增長，市場競爭日益加劇，內(nèi)部管理機(jī)制尚不完善等一系列問題的出現(xiàn)和影響，嚴(yán)重阻礙著我國奢侈品牌服飾的

3、發(fā)展。為了盡快改變這種局面，尋找有效的發(fā)展策略與戰(zhàn)略規(guī)劃方案來應(yīng)對解決這些問題就顯得尤為重要。在這個背景下，視覺營銷逐漸受到諸多奢侈品服飾企業(yè)的重視， “視覺經(jīng)濟(jì)” 將成為未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。奢侈品服飾品牌對終端賣場陳列以及櫥窗展示模式以及效果的相關(guān)實(shí)踐活動日益頻繁，利用商品組合、色彩搭配、空間利用等多種陳列方法向消費(fèi)者傳遞品牌的內(nèi)涵與理念，以達(dá)到提升奢侈品品牌市場競爭力的最終目的。 本文的研究框架主要是圍繞奢侈品牌服飾的陳列設(shè)

4、計與櫥窗展示展開分析與探索。首先，對奢侈品內(nèi)涵、視覺營銷策略、陳列設(shè)計原則以及櫥窗展示作用等基本理論知識進(jìn)行梳理與總結(jié)；其次，基于上述理論概念，對現(xiàn)階段我國奢侈品牌服飾的陳列設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國服飾陳列存在的問題；最后，為了更好地闡述我國奢侈品牌服飾陳列的問題，并結(jié)合實(shí)習(xí)期間的靜態(tài)展陳列案例實(shí)踐、迪奧的櫥窗展示進(jìn)行專案執(zhí)行研究。 本文的研究目的在于通過對奢侈品牌服飾陳列設(shè)計問題的研究與探討，查找我國服飾陳列設(shè)計環(huán)節(jié)存在的問題，以期