影視廣告蒙太奇視覺藝術語言研究_271.pdf

1、盡管目前的影視廣告市場精彩紛呈，但是我們仍需要清醒地看到在這鋪天蓋地的影視廣告中并不是所有的廣告作品都呈現(xiàn)給人們美的視覺享受，還是有相當一部分廣告作品質量不高，藝術含量低，甚至以丑為美，極大地破壞了消費者對于影視廣告的審美期待，以至于產生了抵制影視廣告的情緒。蒙太奇是影視廣告最為獨特的視覺藝術語言，通過藝術化的鏡頭剪切表現(xiàn)方式，組成了影視廣告的內容，豐富了影視廣告的創(chuàng)意。在我國影視廣告水準急需提升的形式下，研究影視廣告蒙太奇視覺藝術語言

2、，探討出改善影視廣告發(fā)展不足之處的設計思路，對提高我國影視廣告創(chuàng)作水平，與國際接軌，并推動市場經濟的和諧競爭與良性發(fā)展，具有積極的意義。
　　課題通過分析影視廣告中蒙太奇視覺藝術語言的表現(xiàn)類型和運用價值，從影視廣告蒙太奇視覺語言的空間建構和動態(tài)呈現(xiàn)的特點著手，拓展思路來提升影視廣告的視覺沖擊力和審美表現(xiàn)，提升廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力度。課題還通過文獻檢索、市場調研、案例分析、比較研究等方法，發(fā)現(xiàn)問題，查找原因、尋求解決方法，充分借鑒優(yōu)秀影