社會樞紐對整體網(wǎng)創(chuàng)新抗拒的影響研究.pdf

1、推出新產(chǎn)品以不斷滿足消費者的需求是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和市場地位的有效手段。由于消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品的天然抗拒,使得新產(chǎn)品擴散的失敗率居高不下。目前,國內(nèi)外學(xué)者的研究大都基于新產(chǎn)品的成功擴散展開,關(guān)于新產(chǎn)品擴散失敗的影響因素的實證研究還十分缺乏。
　　 新產(chǎn)品擴散主要是在社會網(wǎng)絡(luò)中進行的,因此社會網(wǎng)絡(luò)對消費者創(chuàng)新抗拒也著重要的影響。作為社會網(wǎng)絡(luò)中的核心人物,社會樞紐對消費者創(chuàng)新抗拒的影響值得深入研究。 本研究通過對社會網(wǎng)絡(luò)以及創(chuàng)新抗拒的

2、相關(guān)理論和文獻進行回顧和梳理,研究了社會樞紐對整體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新抗拒的影響,以期了解和掌握其影響規(guī)律,為企業(yè)的新產(chǎn)品推廣策略提供些許幫助。
　　 本研究以新能源汽車為研究對象,以網(wǎng)絡(luò)論壇為研究情境,通過社會網(wǎng)絡(luò)分析法、內(nèi)容分析法和數(shù)理統(tǒng)計分析法對汽車之家網(wǎng)站中的比亞迪e6論壇中所獲取的數(shù)據(jù)進行了研究。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),社會樞紐的威望、創(chuàng)新抗拒程度對整體網(wǎng)的創(chuàng)新抗拒程度和抗拒進程均有正向顯著影響,社會樞紐的點度中心度對整體網(wǎng)的創(chuàng)新抗拒進程有