株洲女褲品牌研究與策劃.pdf

1、服飾品牌研究一直都是理論界、企業(yè)界所關(guān)注的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，也是中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)走出困境實(shí)現(xiàn)品牌飛躍必須要攻克的重大課題。株洲女褲品牌經(jīng)過近20年的積累和發(fā)展，已在湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)中嶄露頭角。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及兩型社會(huì)建設(shè)的歷史時(shí)期里，株洲女褲品牌遇到了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服飾行業(yè)經(jīng)營(yíng)的思維慣式與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪造成了當(dāng)前株洲女褲品牌發(fā)展的困境，品牌建設(shè)與發(fā)展已刻不容緩。如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，克服自身缺點(diǎn)，重構(gòu)株洲女褲品牌新形象，實(shí)現(xiàn)株洲女褲

2、品牌的騰飛是我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必須考慮的問題，同時(shí)也是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索規(guī)律，尋求我國(guó)服飾經(jīng)濟(jì)發(fā)展出路的必經(jīng)階段。
　　 論文從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，以服飾品牌研究為核心，以服飾風(fēng)格為突破，全面、立體地研究了株洲女褲品牌發(fā)展所處于的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、客觀不足等。通過對(duì)株洲女褲品牌的調(diào)研分析，論文從品牌策劃的角度論證了女褲品牌發(fā)展必須要突破的設(shè)計(jì)、推廣以及陳列等系列技術(shù)性問題，從理論到實(shí)踐的雙重視角為讀者展示了品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。

3、在具體論述過程中，論文提出了有關(guān)株洲女褲及服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列關(guān)觀點(diǎn)。論文認(rèn)為：①兩型社會(huì)建設(shè)的歷史性命題為我省服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，株洲女褲品牌的提升與發(fā)展必然要正確認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。②以女褲品牌為代表的株洲服飾產(chǎn)業(yè)要想打破瓶頸制約必須要做好宏觀和微觀調(diào)控，在政府政策及企業(yè)技術(shù)雙項(xiàng)推動(dòng)下完成品牌的孵化和推廣。③品牌的策劃與推廣必須要結(jié)合市場(chǎng)定位、人群細(xì)分來進(jìn)行，通過服飾風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格的有機(jī)結(jié)合才能完成服飾品牌的準(zhǔn)確定位。④以

4、女褲品牌為代表的株洲服飾產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍與提升必須要與本土文化、媒體宣傳及人才引進(jìn)緊密結(jié)合。⑤以女褲品牌為代表的株洲服飾產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，必須要制定出科學(xué)合理的短、中、長(zhǎng)期規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)“階段性調(diào)整，持續(xù)性發(fā)展”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　 論文的邏輯論證體系是建立在自己的風(fēng)格理論體系基礎(chǔ)之上的，通過對(duì)個(gè)人風(fēng)格與服飾風(fēng)格的辯證分析，論文設(shè)定了品牌風(fēng)格所應(yīng)包含的本質(zhì)內(nèi)容及風(fēng)格元素，并按照這一內(nèi)容體系對(duì)株洲女褲品牌策劃提出了自己的策劃