面向工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計DNA關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用方法研究.pdf

1、面向工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計DNA是一個跨學(xué)科、交叉性的課題，它主要是針對產(chǎn)品技術(shù)日趨同質(zhì)化的情況，目的在于賦予產(chǎn)品特殊形態(tài)與風(fēng)格意象以塑造獨特的品牌。著名企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，無論經(jīng)過多少次更新?lián)Q代，人們總是能將它們從眾多的品牌產(chǎn)品中識別出來。產(chǎn)品設(shè)計DNA就是將DNA相似性和繼承性的概念引入到產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異特質(zhì)中，找出產(chǎn)品的獨特DNA并將其運用到設(shè)計中，幫助企業(yè)形成強有力的競爭力。本文以面向工業(yè)設(shè)計的角度對

2、產(chǎn)品設(shè)計DNA展開研究，包括理論和應(yīng)用研究兩個方面。主要涉及社會文化學(xué)、品牌學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、人種志學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、計算機學(xué)等。在以往的研究中，品牌特征、產(chǎn)品識別、感性意象、產(chǎn)品基因、產(chǎn)品規(guī)劃、認知心理、形狀文法等為本文提供了基礎(chǔ)和參考。
　　 首先對國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計研究的現(xiàn)狀進行了綜述，指出了面向工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計DNA的主要研究意義，對以往的研究進行了回顧;進一步對“產(chǎn)品基因”、“產(chǎn)品DNA”、“產(chǎn)品族DNA”等相關(guān)或相近概

3、念的區(qū)別與聯(lián)系進行了闡述。針對目前產(chǎn)品設(shè)計DNA的層級表示結(jié)構(gòu)之不足，比照生物DNA的雙鏈結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品設(shè)計DNA的表示結(jié)構(gòu)定義為顯性風(fēng)格特征與隱性風(fēng)格特征以及兩者間的映射，并分別進行了論述;進而提出了產(chǎn)品設(shè)計DNA遺傳與變異的模型，對“遺傳”和“變異”進行了具體描述，提出了基于風(fēng)格特征的產(chǎn)品設(shè)計DNA作用機制。
　　 針對已有品牌的產(chǎn)品，首先基于產(chǎn)品設(shè)計DNA的表示結(jié)構(gòu)，運用DFA(設(shè)計形態(tài)分析法)并結(jié)合語意差異法分別提取產(chǎn)品的

4、顯性風(fēng)格特征與隱性風(fēng)格特征，并進一步提出遺傳力的概念。最后以摩托羅拉手機為研究樣本，通過試驗實例對本方法進行了驗證。提出運用感性工學(xué)方法建立產(chǎn)品顯性特征與隱性特征之間定量、半定量關(guān)系，對產(chǎn)品設(shè)計DNA進行描述。首先根據(jù)形態(tài)特征和感性意象得分，分別對產(chǎn)品樣本進行聚類分析，然后運用維恩圖得到兩種聚類交集中的樣本，并用輪廓圖對其進行分析，從而建立顯性特征與隱性特征的定性匹配關(guān)系;進一步運用線性回歸分析法，得到形態(tài)特征與感性意象的多元回歸方程，

5、建立顯性特征與隱性特征的定量匹配關(guān)系，在此基礎(chǔ)上總結(jié)并預(yù)測產(chǎn)品的造型發(fā)展趨勢。最后以摩托羅拉手機為例，對本方法進行了驗證。提出了基于形狀文法的產(chǎn)品設(shè)計DNA推理方法。首先建立產(chǎn)品設(shè)計DNA的遺傳與變異模型，提出了形狀文法與產(chǎn)品設(shè)計DNA的比照關(guān)系:將顯性特征對應(yīng)初始形狀，遺傳和變異對應(yīng)形狀規(guī)則。并進一步提出形狀規(guī)則分為生成性規(guī)則和修改性規(guī)則，修改性規(guī)則可通過仿射變換和貝塞爾曲線變換加以實現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上具體論述了基于形狀文法的產(chǎn)品設(shè)計DN

6、A推理方法的步驟，最后以摩托羅拉手機設(shè)計實例驗證了本方法的有效性與實用性。
　　 基于心理學(xué)認知模型與“掃視-選擇-捆綁”的產(chǎn)品特征識別機制，提出了產(chǎn)品設(shè)計DNA認知的三個問題，并經(jīng)過兩個階段的實驗進行研究:第一階段通過桌面式眼動跟蹤儀結(jié)合問卷對31個汽車前臉造型進行測試，獲得眼動熱點與軌跡圖，并分析了識別度與喜好度之間的關(guān)系;第二階段使用頭戴式眼動跟蹤儀結(jié)合問卷對寶馬汽車的前臉進行測試，分別驗證了假設(shè)。提出為了提高產(chǎn)品的識別度

7、，造型特征需要保持一定的繼承性與穩(wěn)定性，此外標(biāo)志性、典型性的特征對于產(chǎn)品設(shè)計DNA的識別有重要作用。在此基礎(chǔ)上，提出了基于品牌策略的產(chǎn)品設(shè)計DNA規(guī)劃方法。具體步驟為:首先通過社會、經(jīng)濟和技術(shù)三個要素確定產(chǎn)品機會，而后進行產(chǎn)品概念設(shè)計，同時確定品牌名稱與價值主張等，進一步將以上“隱性特征”經(jīng)過工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)化為“顯性特征”，具體步驟為完形設(shè)計、識別特征設(shè)計和細節(jié)設(shè)計，最后以德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)MUTE電動汽車設(shè)計項目作為應(yīng)用實例，證明了本方法