面向工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用方法研究.pdf

1、面向工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA是一個(gè)跨學(xué)科、交叉性的課題，它主要是針對(duì)產(chǎn)品技術(shù)日趨同質(zhì)化的情況，目的在于賦予產(chǎn)品特殊形態(tài)與風(fēng)格意象以塑造獨(dú)特的品牌。著名企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，無(wú)論經(jīng)過(guò)多少次更新?lián)Q代，人們總是能將它們從眾多的品牌產(chǎn)品中識(shí)別出來(lái)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA就是將DNA相似性和繼承性的概念引入到產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異特質(zhì)中，找出產(chǎn)品的獨(dú)特DNA并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，幫助企業(yè)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。本文以面向工業(yè)設(shè)計(jì)的角度對(duì)

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA展開(kāi)研究，包括理論和應(yīng)用研究?jī)蓚€(gè)方面。主要涉及社會(huì)文化學(xué)、品牌學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、人種志學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等。在以往的研究中，品牌特征、產(chǎn)品識(shí)別、感性意象、產(chǎn)品基因、產(chǎn)品規(guī)劃、認(rèn)知心理、形狀文法等為本文提供了基礎(chǔ)和參考。
　　 首先對(duì)國(guó)內(nèi)外工業(yè)設(shè)計(jì)研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，指出了面向工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的主要研究意義，對(duì)以往的研究進(jìn)行了回顧;進(jìn)一步對(duì)“產(chǎn)品基因”、“產(chǎn)品DNA”、“產(chǎn)品族DNA”等相關(guān)或相近概

3、念的區(qū)別與聯(lián)系進(jìn)行了闡述。針對(duì)目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的層級(jí)表示結(jié)構(gòu)之不足，比照生物DNA的雙鏈結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的表示結(jié)構(gòu)定義為顯性風(fēng)格特征與隱性風(fēng)格特征以及兩者間的映射，并分別進(jìn)行了論述;進(jìn)而提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA遺傳與變異的模型，對(duì)“遺傳”和“變異”進(jìn)行了具體描述，提出了基于風(fēng)格特征的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA作用機(jī)制。
　　 針對(duì)已有品牌的產(chǎn)品，首先基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的表示結(jié)構(gòu)，運(yùn)用DFA(設(shè)計(jì)形態(tài)分析法)并結(jié)合語(yǔ)意差異法分別提取產(chǎn)品的

4、顯性風(fēng)格特征與隱性風(fēng)格特征，并進(jìn)一步提出遺傳力的概念。最后以摩托羅拉手機(jī)為研究樣本，通過(guò)試驗(yàn)實(shí)例對(duì)本方法進(jìn)行了驗(yàn)證。提出運(yùn)用感性工學(xué)方法建立產(chǎn)品顯性特征與隱性特征之間定量、半定量關(guān)系，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA進(jìn)行描述。首先根據(jù)形態(tài)特征和感性意象得分，分別對(duì)產(chǎn)品樣本進(jìn)行聚類(lèi)分析，然后運(yùn)用維恩圖得到兩種聚類(lèi)交集中的樣本，并用輪廓圖對(duì)其進(jìn)行分析，從而建立顯性特征與隱性特征的定性匹配關(guān)系;進(jìn)一步運(yùn)用線性回歸分析法，得到形態(tài)特征與感性意象的多元回歸方程，

5、建立顯性特征與隱性特征的定量匹配關(guān)系，在此基礎(chǔ)上總結(jié)并預(yù)測(cè)產(chǎn)品的造型發(fā)展趨勢(shì)。最后以摩托羅拉手機(jī)為例，對(duì)本方法進(jìn)行了驗(yàn)證。提出了基于形狀文法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA推理方法。首先建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的遺傳與變異模型，提出了形狀文法與產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的比照關(guān)系:將顯性特征對(duì)應(yīng)初始形狀，遺傳和變異對(duì)應(yīng)形狀規(guī)則。并進(jìn)一步提出形狀規(guī)則分為生成性規(guī)則和修改性規(guī)則，修改性規(guī)則可通過(guò)仿射變換和貝塞爾曲線變換加以實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上具體論述了基于形狀文法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DN

6、A推理方法的步驟，最后以摩托羅拉手機(jī)設(shè)計(jì)實(shí)例驗(yàn)證了本方法的有效性與實(shí)用性。
　　 基于心理學(xué)認(rèn)知模型與“掃視-選擇-捆綁”的產(chǎn)品特征識(shí)別機(jī)制，提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA認(rèn)知的三個(gè)問(wèn)題，并經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行研究:第一階段通過(guò)桌面式眼動(dòng)跟蹤儀結(jié)合問(wèn)卷對(duì)31個(gè)汽車(chē)前臉造型進(jìn)行測(cè)試，獲得眼動(dòng)熱點(diǎn)與軌跡圖，并分析了識(shí)別度與喜好度之間的關(guān)系;第二階段使用頭戴式眼動(dòng)跟蹤儀結(jié)合問(wèn)卷對(duì)寶馬汽車(chē)的前臉進(jìn)行測(cè)試，分別驗(yàn)證了假設(shè)。提出為了提高產(chǎn)品的識(shí)別度

7、，造型特征需要保持一定的繼承性與穩(wěn)定性，此外標(biāo)志性、典型性的特征對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的識(shí)別有重要作用。在此基礎(chǔ)上，提出了基于品牌策略的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA規(guī)劃方法。具體步驟為:首先通過(guò)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)三個(gè)要素確定產(chǎn)品機(jī)會(huì)，而后進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)，同時(shí)確定品牌名稱(chēng)與價(jià)值主張等，進(jìn)一步將以上“隱性特征”經(jīng)過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為“顯性特征”，具體步驟為完形設(shè)計(jì)、識(shí)別特征設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，最后以德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)MUTE電動(dòng)汽車(chē)設(shè)計(jì)項(xiàng)目作為應(yīng)用實(shí)例，證明了本方法