北新建材商標戰(zhàn)略問題研究.pdf

1、分類號——UDC密級學校代碼!壁壘窆2劣潷程歹大穿學位論文題目皇墾塹建撾直盤盛喳閉塑疊塞英文題目險塑魚墮塾墮堂皇墾叢叢叢I墮墊皇墮魚選墨!墮幽Y研究生姓名周重指導教師姓名魏紀林姓名副指導教師單位名稱申請學位級別論文提交日期職稱430070碩士郵編論文答辯日期學位授予單位巒墊墨蘭盤堂學位授予日期答辯委員會主席獨鑫乏評閱入燕＆盈芻l芻壘區(qū)2013年4月武漢理工大學碩士學位論文摘要知識創(chuàng)造財富，知識創(chuàng)造未來。市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，知識產(chǎn)權(quán)的

2、價值日益突現(xiàn)。世界未來的競爭，就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。知識產(chǎn)權(quán)中的商標是企業(yè)珍貴的無形資產(chǎn)，可以起到識別商品或服務來源的作用，并且還是獲取競爭優(yōu)勢的核心武器。自“入世“以來我國企業(yè)面臨的國內(nèi)外市場競爭環(huán)境十分嚴峻，國外跨國公司和企業(yè)從戰(zhàn)略目標考慮，通過技術(shù)創(chuàng)新、專利申請、技術(shù)標準化、商標注冊等手段在我國已經(jīng)構(gòu)筑了嚴密的知識產(chǎn)權(quán)封鎖，對我國企業(yè)生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴重挑戰(zhàn)。為解決這些問題，我國企業(yè)要通過實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不斷培育和發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，

3、提高企業(yè)的核心競爭力，并求得其生存與發(fā)展。商標戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，以運用商標制度提供的保護手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品占領(lǐng)市場的總體性謀劃。①北新建材公司作為我國新型建材行業(yè)的領(lǐng)跑者，需要制定正確的商標戰(zhàn)略和建立完備的商標管理體系，這樣才能在知識經(jīng)濟時代在市場中立于不敗之地。本文將以北新建材公司為視角研究企業(yè)商標戰(zhàn)略，探討如何以企業(yè)的各方面條件作為參考，在企業(yè)總戰(zhàn)略的指導下，去研究、確定如何開發(fā)商標、使用商標、保護