N市煙草公司網(wǎng)絡(luò)營銷體系研究.pdf

1、隨著我國加入WTO,《國際煙草控制框架公約》開始生效,國際卷煙企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng),國外煙草制品關(guān)稅大幅降低,這對(duì)于我國煙草行業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊作用,煙草行業(yè)在我國國內(nèi)與國際上所產(chǎn)生的矛盾已日漸明顯。隨著國內(nèi)卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭的愈演愈烈,在專賣體制的保護(hù)下,如何使煙草商業(yè)企業(yè)的營銷模式由以往傳統(tǒng)營銷模式向現(xiàn)代營銷模式轉(zhuǎn)變,如何把眾多分散、規(guī)模不等的零售客戶有序的組織起來,發(fā)揮卷煙銷售、配送網(wǎng)絡(luò)體系的整體功能,更牢固地掌控卷煙市場(chǎng),

2、實(shí)現(xiàn)卷煙在國內(nèi)可持續(xù)發(fā)展,這是擺在我們面前極為重要和迫切的任務(wù)。
　　本研究針對(duì)中國加入世界貿(mào)易組織后即將面臨的國外煙草企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)以及中國煙草專賣制度必然做出相應(yīng)變革等現(xiàn)實(shí)情況,認(rèn)為卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷體系的有效運(yùn)用將對(duì)提高我國煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和效率,優(yōu)化企業(yè)的資源配置,在未來拓展更大的發(fā)展空間有起著重要的作用。本論文依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷及電子商務(wù)相關(guān)理論,通過對(duì)論文研究時(shí)代背景和宏觀環(huán)境的分析,論述了網(wǎng)絡(luò)營銷是卷煙市場(chǎng)營銷發(fā)展的必然

3、趨勢(shì)。本文作者以多年的工作實(shí)踐與卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷研究為基礎(chǔ),查閱了大量的市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)的資料與文獻(xiàn);借鑒行業(yè)其他單位的成功經(jīng)驗(yàn),理論聯(lián)系實(shí)際,對(duì)N市煙草商業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系進(jìn)行了SWOT分析,對(duì)N市煙草公司如何運(yùn)用市場(chǎng)營銷策略來建立健全面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的煙草產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行了研究,并且在此基礎(chǔ)上提出了一些適合N市煙草公司在實(shí)踐中采用的網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)的策略和方法,提出解決方案和實(shí)施步驟,通過管理理念的創(chuàng)新和運(yùn)行模式的優(yōu)化達(dá)到全面