XB公司網(wǎng)絡營銷研究.pdf

1、近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,并逐漸從科研應用轉(zhuǎn)向商業(yè)應用,越來越多的企業(yè)開始上網(wǎng)銷售產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象,一種新的營銷方式—網(wǎng)絡營銷應運而生.這一新的營銷方式在給企業(yè)帶來機遇的同時,也使企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn).因此,如何更好地利用網(wǎng)絡營銷獲取更大的經(jīng)濟效益己引起越來越多的關(guān)注.中小企業(yè)在中國的社會經(jīng)濟中有著重要地位,但在某些方面又屬于弱勢群體,尤其需要給以更多的關(guān)注.XB公司作為中小型高科技企業(yè),同樣面臨著是否開展網(wǎng)絡營銷,如何有效開展網(wǎng)絡

2、營銷的疑問.在閱讀大量國內(nèi)外文獻,深入分析國內(nèi)相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站的基礎上,該文運用營銷理論與實際調(diào)研相結(jié)合的方法,對XB公司開展網(wǎng)絡營銷進行了深入探討.首先,通過分析網(wǎng)絡營銷能夠帶給XB公司的種種競爭優(yōu)勢,結(jié)合XB公司營銷現(xiàn)狀,指出XB公司開展網(wǎng)絡營銷的必要性.其次,通過對XB公司基礎設備情況、人員技術(shù)情況、資金情況及降低網(wǎng)絡營銷風險的能力進行分析,指出XB公司開展網(wǎng)絡營銷是可行的,但由于企業(yè)規(guī)模小、實力不足,因此,開展網(wǎng)絡營銷應從實際出發(fā),

3、由淺入深分層開展網(wǎng)絡營銷.再次,通過對XB公司開展網(wǎng)絡營銷的內(nèi)外部環(huán)境進行SWOT分析,指出公司開展網(wǎng)絡營銷面臨的機會、威脅,存在的優(yōu)勢、劣勢,在此基礎上,指出公司的網(wǎng)絡營銷目標應當分為兩層:當前目標和未來目標.當前目標重點在于建立并推廣網(wǎng)站,樹立品牌形象,加強顧客服務.未來目標則包括網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上企業(yè)間貿(mào)易、網(wǎng)絡營銷整合.最后,圍繞公司當前的網(wǎng)絡營銷目標,重點探討適合XB公司的網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡顧客服務策略及網(wǎng)絡廣告策略.在研究中作者遵循