XB公司網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,并逐漸從科研應(yīng)用轉(zhuǎn)向商業(yè)應(yīng)用,越來越多的企業(yè)開始上網(wǎng)銷售產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象,一種新的營銷方式—網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生.這一新的營銷方式在給企業(yè)帶來機(jī)遇的同時,也使企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn).因此,如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)營銷獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益己引起越來越多的關(guān)注.中小企業(yè)在中國的社會經(jīng)濟(jì)中有著重要地位,但在某些方面又屬于弱勢群體,尤其需要給以更多的關(guān)注.XB公司作為中小型高科技企業(yè),同樣面臨著是否開展網(wǎng)絡(luò)營銷,如何有效開展網(wǎng)絡(luò)

2、營銷的疑問.在閱讀大量國內(nèi)外文獻(xiàn),深入分析國內(nèi)相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,該文運(yùn)用營銷理論與實際調(diào)研相結(jié)合的方法,對XB公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了深入探討.首先,通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷能夠帶給XB公司的種種競爭優(yōu)勢,結(jié)合XB公司營銷現(xiàn)狀,指出XB公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性.其次,通過對XB公司基礎(chǔ)設(shè)備情況、人員技術(shù)情況、資金情況及降低網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的能力進(jìn)行分析,指出XB公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷是可行的,但由于企業(yè)規(guī)模小、實力不足,因此,開展網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)從實際出發(fā),

3、由淺入深分層開展網(wǎng)絡(luò)營銷.再次,通過對XB公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,指出公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的機(jī)會、威脅,存在的優(yōu)勢、劣勢,在此基礎(chǔ)上,指出公司的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)應(yīng)當(dāng)分為兩層:當(dāng)前目標(biāo)和未來目標(biāo).當(dāng)前目標(biāo)重點在于建立并推廣網(wǎng)站,樹立品牌形象,加強(qiáng)顧客服務(wù).未來目標(biāo)則包括網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上企業(yè)間貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)營銷整合.最后,圍繞公司當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),重點探討適合XB公司的網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略及網(wǎng)絡(luò)廣告策略.在研究中作者遵循