象似廣告語(yǔ)言的會(huì)話含義研究.pdf

1、語(yǔ)言在人們的日常交流中發(fā)揮著重要作用,這也體現(xiàn)在了廣告領(lǐng)域。廣告語(yǔ)言作為廣告的靈魂,吸引了國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者的注意,他們分別從語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、文體學(xué)等多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行了廣泛研究。本文在前人研究的基礎(chǔ)上,嘗試在語(yǔ)用學(xué)的會(huì)話含義理論的框架下,對(duì)象似廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究。
　　語(yǔ)言象似性是認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)重要理論,語(yǔ)言符號(hào)的表達(dá)形式與表達(dá)內(nèi)容之間存在某種必然聯(lián)系。很多語(yǔ)言學(xué)家對(duì)象似性的概念、特點(diǎn)以及分類等做了詳細(xì)的闡釋,不斷豐富、完善著這一理論

2、體系。在前人研究的基礎(chǔ)上,本文發(fā)現(xiàn)象似性在廣告語(yǔ)言這一特殊文體中普遍存在,其中映像象似,擬象象似和喻象象似這三類已經(jīng)被大部分學(xué)者所接受,并分別以不同的方式在廣告語(yǔ)言中得以實(shí)現(xiàn)。象似的廣告語(yǔ)言使得廣告語(yǔ)言更加幽默、生動(dòng),更具有說(shuō)服力。
　　象似性是指語(yǔ)言符號(hào)能指與所指之間的理?yè)?jù)性關(guān)系,而所指或者說(shuō)會(huì)話含義與語(yǔ)言的使用者息息相關(guān),因此語(yǔ)言象似性的研究也應(yīng)屬于語(yǔ)用學(xué)的研究范疇。鑒于此,本文嘗試在語(yǔ)用學(xué)會(huì)話含義的理論框架下研究象似廣告語(yǔ)言

3、特殊會(huì)話含義的產(chǎn)生。分析發(fā)現(xiàn),違背Grice合作原則、基于Levinson的數(shù)量、信息、方式三原則對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行有效推理、以及關(guān)聯(lián)理論推理,都可以得到象似廣告語(yǔ)言的特殊會(huì)話含義。
　　本文的研究,一方面,對(duì)于廣告制作人和讀者有一定借鑒意義,即廣告制作人可以通過(guò)分析廣告語(yǔ)言的會(huì)話含義,運(yùn)用語(yǔ)言象似性制作更有說(shuō)服力的廣告,而讀者也可以更好地理解廣告;另一方面,豐富和拓寬了象似性的理論研究。為了更深入地研究類似的課題,可通過(guò)增加語(yǔ)料數(shù)量