消費(fèi)者農(nóng)村超市購(gòu)買行為研究——基于湖北省隨州市的實(shí)證分析.pdf

1、超市是20世紀(jì)30年代最早從美國(guó)發(fā)展起來(lái)的新興零售業(yè)態(tài)，90年代初期在中國(guó)誕生并迅速發(fā)展。從2005年起，在“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程的推動(dòng)下，連鎖超市在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展起來(lái)。農(nóng)村發(fā)展連鎖超市一方面改善了消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境、購(gòu)物方式，提高了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，另一方面由于流通環(huán)節(jié)的減少也有利于降低商品價(jià)格、節(jié)約農(nóng)民開(kāi)支，因此得到了廣大農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎，近幾年來(lái)得到了快速的發(fā)展。
　　 目前,已有一些的學(xué)者從宏觀政策和農(nóng)村連鎖超市

2、必要性、可行性角度對(duì)此做了相關(guān)研究，本文則主要從農(nóng)村消費(fèi)者的視角對(duì)農(nóng)村居民在農(nóng)村連鎖超市的消費(fèi)行為進(jìn)行探討。本研究的結(jié)論是基于湖北省隨州市的實(shí)證調(diào)查得出的，重點(diǎn)從消費(fèi)心理與選擇行為角度出發(fā)來(lái)研究農(nóng)村消費(fèi)者超市購(gòu)買行為的影響因素，從而為農(nóng)村連鎖超市的進(jìn)一步發(fā)展提供建議。該文共分六個(gè)部分。第一部分闡述了該研究的背景、意義、研究方法和思路，對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行了回顧和簡(jiǎn)單的評(píng)述，并對(duì)文章的框架進(jìn)行了說(shuō)明。第二部分為研究設(shè)計(jì)，提出了本文研究的