基于女性消費(fèi)價(jià)值取向的內(nèi)衣設(shè)計(jì)研究與應(yīng)用.pdf

1、眾所周知，當(dāng)今女性已成為消費(fèi)者中最活躍的主角，市場(chǎng)潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，女性越來(lái)越重視內(nèi)衣穿著，用于內(nèi)衣的支出也在不斷增加。女性對(duì)于內(nèi)衣的需求已經(jīng)不僅僅局限在功能上，產(chǎn)品的情感性和社會(huì)價(jià)值屬性越來(lái)越被重視。開發(fā)滿足女性需求的內(nèi)衣新產(chǎn)品是提高企業(yè)效益的有效途徑，目前國(guó)內(nèi)二、三線以下的內(nèi)衣企業(yè)多數(shù)缺乏對(duì)女性消費(fèi)者的價(jià)值取向了解，不夠重視產(chǎn)品最直接的服務(wù)對(duì)象——顧客，這是導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的一大因素。

2、>　　 本文提出的消費(fèi)價(jià)值取向理論基礎(chǔ)是Sheth，NewmanandGross在1991年提出的產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值論。將消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)價(jià)值取向作為研究切入點(diǎn)，深挖影響女性內(nèi)衣消費(fèi)行為的心理層面因素，從而探索出滿足顧客心理和生理需求的內(nèi)衣設(shè)計(jì)方法，指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐。本文的主要工作及結(jié)論意義如下:
　　 首先說(shuō)明本文研究的方法論、技術(shù)路線及論文框架，對(duì)女性內(nèi)衣的分類和國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣的發(fā)展歷程進(jìn)行概述，分析比較國(guó)內(nèi)外女性內(nèi)衣的

3、設(shè)計(jì)趨勢(shì);概括當(dāng)代女性內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的基本情況和女性消費(fèi)價(jià)值取向與內(nèi)衣設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，論述女性消費(fèi)價(jià)值取向?qū)τ谄髽I(yè)產(chǎn)品開發(fā)有何重要意義。
　　 其次采用問卷調(diào)研法，通過預(yù)調(diào)研和最終調(diào)研深入挖掘女性內(nèi)衣消費(fèi)的基本信息，如品牌了解度、月基本開銷、流行資訊獲得、購(gòu)買頻率及購(gòu)買場(chǎng)所等;采用五級(jí)量表調(diào)研女性不同消費(fèi)價(jià)值取向下內(nèi)衣消費(fèi)決策的影響因子，分析女性內(nèi)衣消費(fèi)的整體認(rèn)知。
　　 再次在調(diào)研問卷成果分析的基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行群體劃分

4、，深入研究每個(gè)群體的消費(fèi)特征和價(jià)值取向;從品牌及產(chǎn)品定位、款式、材質(zhì)、色彩四個(gè)宏觀方面對(duì)不同群體內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)時(shí)的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析，總結(jié)概括針對(duì)不同族群的內(nèi)衣設(shè)計(jì)方法，為企業(yè)設(shè)計(jì)師提供理論依據(jù)。
　　 最后從微觀角度概括了除條件價(jià)值取向外的另外四種消費(fèi)價(jià)值取向下的內(nèi)衣設(shè)計(jì)模式，結(jié)合第四章總結(jié)的內(nèi)衣設(shè)計(jì)要素，將其研究成果應(yīng)用到企業(yè)實(shí)踐中去，進(jìn)行一系列的產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)公司顧客群的價(jià)值取向設(shè)計(jì)開發(fā)出多個(gè)系列，制作出實(shí)物，達(dá)到理論和實(shí)踐的