廣西入境旅游市場發(fā)展態(tài)勢研究.pdf

1、本文以廣西入境旅游市場作為研究對象，利用了轉移一份額模型和競爭態(tài)模型對廣西入境旅游客源國和旅游目的地進行分析，總結出了旅游客源國和旅游目的地的市場對比狀況和市場分布狀況，同時將其進行市場分類，并且有針對性的對不同階梯的客源國和旅游目的地提出了相應的建議。通過轉移—份額模型將廣西入境旅游市場與全國入境旅游市場進行對比，分析得到了與全國平均相比下廣西入境旅游市場狀況，即:廣西入境旅游市場略微優(yōu)于全國平均水平，并且有一些新興的客源市場出現(xiàn)，但

2、是市場競爭力出現(xiàn)下滑;客源市場結構正在發(fā)生變化。通過競爭態(tài)模型對廣西入境旅游市場供需方的市場變化趨勢進行分析，得出2000年至2011年間，廣西入境旅游客源國現(xiàn)金牛市場較少，幼童市場穩(wěn)中有變，明星市場缺失，瘦狗市場增多。廣西入境旅游目的地的競爭格局并沒有發(fā)生太大變化。通過聚類分析的方法，將廣西入境旅游市場進行分類比較得到結論，在2000年-2011年間，廣西入境旅游的優(yōu)勢正在減弱，主要表現(xiàn)在市場階梯由原本的三級階梯轉變?yōu)閮杉夒A梯;在對廣

3、西旅游目的地進行分析中得到，旅游目的地的基本類別并沒有發(fā)生變化，并總結出了市場的三個主要發(fā)展特征，地域分布轉移特征、時間對比特征和地理集中變化特征。廣西入境旅游市場開拓應該基于差異化營銷;優(yōu)化產業(yè)結構，提升產業(yè)附加值;打破區(qū)域失衡三大基本思路。對于不同類別的客源國市場應該采用與其相符的市場開拓策略。對于廣西來說，應該主動的豐富旅游產品，改變文化體現(xiàn)方式;加強區(qū)域合作，整合產業(yè)鏈;構建城市旅游戰(zhàn)略群;加強政府管理水平，以期不斷的提升廣西旅