北京市入境旅游客源市場研究.pdf

1、伴隨國內(nèi)外旅游業(yè)的迅速發(fā)展,圍繞旅游市場的競爭越來越激烈.旅游區(qū)如何穩(wěn)定地占有一定數(shù)量和質(zhì)量的旅游客源是保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵.因此,對旅游客源市場的研究是旅游綜合開發(fā)工作的重要環(huán)節(jié).目前,旅游業(yè)已成為北京市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè).作為中國的首都,全國旅游業(yè)的龍頭城市,以及中國傳統(tǒng)旅游城市的典型代表,北京旅游業(yè)如何應(yīng)對激烈的市場競爭,不僅關(guān)系到北京旅游業(yè)在新世紀的持續(xù)發(fā)展,而且對其他城市旅游業(yè)發(fā)展也有一定的啟發(fā)和借鑒意義.該文以北京市入

2、境旅游客源市場為研究對象,依據(jù)入境旅游者抽樣調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史和現(xiàn)狀統(tǒng)計資料,采用地理分析與市場分析相結(jié)合的手段,從時間序列、空間尺度、人口學(xué)特征等方面綜合分析北京市入境旅游客源市場的總體特征,歸納影響北京市旅游客源市場的因素和旅游客源地的市場特征,并對主要的入境旅游客源市場的發(fā)展趨勢進行定性分析和定量預(yù)測,最后在上述研究基礎(chǔ)上提出北京市入境旅游市場的目標定位及開拓對策.北京市入境旅游市場較為突出的特征是:在空間結(jié)構(gòu)上,北京市入境旅

3、游客源市場的主體是外國人,其次是港、澳同胞,而且外國游客的比重逐年增加,港澳臺游客的比重逐年減小;旅游消費結(jié)構(gòu)不盡合理;運用親京度和旅游市場競爭態(tài)模型分析發(fā)現(xiàn)亞太地區(qū)的主要客源地均面臨市場分流(其中日本與港澳臺市場存在滑坡問題),西歐及東南亞主要客源國發(fā)展?jié)摿Υ?運用二次曲線模型對入境旅游客源市場預(yù)測的擬合精度較為理想,并考慮外部因素的影響對預(yù)測值進行了修正.根據(jù)北京市入境旅游客源現(xiàn)狀及世界旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢,將北京入境旅游客源市場總

4、體定位確立為:立足于亞洲市場,鞏固歐洲、北美洲、大洋洲市場,開辟非洲、南美及中東市場.功能定位為:文化觀光類旅游為根本,加快商務(wù)、會展類旅游產(chǎn)品及其他專項旅游產(chǎn)品的開發(fā).此外,依據(jù)對來京入境游客的人口特征、行為特征分析提出發(fā)展女性旅游市場、開發(fā)青少年和老年市場、重視散客市場等細分市場目標選擇.最后,結(jié)合北京市旅游資源狀況與市場特征提出入境旅游客源市場開拓的旅游形象策略、產(chǎn)品品牌策略、區(qū)域聯(lián)合策略、旅游促銷策略等,并針對客源市場研究中的具