浙江省入境旅游客源市場研究.pdf

1、二戰(zhàn)后旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為各國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。隨著各地旅游業(yè)發(fā)展的競爭加劇，旅游區(qū)如何穩(wěn)定地占有并不斷擴大其現(xiàn)有旅游客源就成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題，對旅游發(fā)展的研究也開始日益關(guān)注作為客體的旅游市場需求方面的探討。 入境旅游在國際旅游中占有重要的位置，浙江省作為目前全國第五大入境旅游目的地，入境旅游已形成相當?shù)囊?guī)模；但與其他旅游業(yè)走在前列的地區(qū)相比，許多地方還存在著差距。中國加入WTO后，隨著旅游業(yè)

2、的即將全面對外開放，浙江入境旅游業(yè)也將面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。 該文以浙江省入境旅游客源市場為研究對象，依據(jù)入境旅游者抽樣調(diào)查資料和其他有關(guān)統(tǒng)計資料，通過數(shù)據(jù)整理和圖表分析、歸納描述相結(jié)合的手段，從時、空結(jié)構(gòu)、人口特征、行為特征和心理偏好等方面綜合分析浙江省入境旅游客源市場的總體特征，并選取入境旅游人數(shù)為預(yù)測對象，運用回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對浙江省入境旅游客源市場的短期發(fā)展趨勢進行了定量預(yù)測，最后在上述研究基礎(chǔ)上提出浙江省入境

3、旅游市場的目標定位及開拓對策。 浙江省入境旅游市場的突出特征是：在空間結(jié)構(gòu)上，浙江省入境旅游客源市場的主體是外國人，其次是港澳臺同胞，而且外國游客的比重有逐年增加趨勢；人口特征表現(xiàn)為，性別結(jié)構(gòu)中以男性游客占優(yōu)勢，年齡結(jié)構(gòu)以中青年為主，職業(yè)構(gòu)成以商貿(mào)、專業(yè)技術(shù)人員為主；在行為模式上，旅游目的以商務(wù)活動和觀光游覽為主；多次游比例不高；入境游客在浙停留時間普遍較短；旅游消費中非基礎(chǔ)性旅游消費比重較大；對心理偏好的分析發(fā)現(xiàn)，浙江的山水風

4、光依然是入境旅游者最感興趣的旅游資源，但所占比例有所下降；而入境游客對浙江省的旅游服務(wù)質(zhì)量和接待設(shè)施的評價遠低于緊鄰的江蘇省。運用一元線性回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對浙江入境游客量發(fā)展趨勢進行了短期預(yù)測，且擬合精度較為理想。 根據(jù)浙江省入境旅游客源現(xiàn)狀特征，將浙江省入境旅游客源市場總體定位確立為：立足亞洲市場，深層次拓展歐洲、北美洲、大洋洲市場，開辟非洲、南美及中東市場。功能定位為：以商務(wù)旅游為主導(dǎo)、觀光游覽為根本，拓展休閑度假