青島入境旅游客源市場研究.pdf

1、目前，我國旅游業(yè)已形成了入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游全面發(fā)展的局面。其中入境旅游是我國發(fā)展旅游業(yè)的起點，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，入境旅游對我國經(jīng)濟的推動作用是顯而易見的，尤其表現(xiàn)在增加外匯收入，平衡國際收支方面。大力發(fā)展入境旅游不僅有利于國家和地方增加外匯收入，而且會大大提高其在國際上的知名度，同時帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，探討一個國家和地區(qū)的入境旅游情況及其在國際旅游業(yè)中的地位，對于制定本國和本地區(qū)的旅游和經(jīng)濟政策有著重要的參考意義。

2、 本文以青島入境旅游客源市場為研究對象，依據(jù)入境旅游抽樣調查資料、市場調查資料和其他有關歷史和現(xiàn)狀統(tǒng)計資料，采用市場分析和數(shù)據(jù)處理相結合的手段，從時間序列、空間尺度、人口學特征等方面綜合分析青島市入境旅游客源市場的總體特征，歸納影響青島入境旅游客源市場的因素和旅游客源地的市場特征，并對主要的入境旅游客源市場的發(fā)展趨勢進行定性分析和定量預測，最后在上述研究基礎上提出青島入境旅游客源市場的目標定位及開拓對策。 青島入境旅游客源市

3、場較為突出的特征是：在空間結構上，青島已形成以韓、日、港澳臺地區(qū)、歐美國家和新馬泰等為主的入境旅游客源市場結構，并且利用地理集中指數(shù)分析，青島的入境旅游客源市場結構趨于穩(wěn)定；人口學特征中，入境旅游者性別結構以男性略占優(yōu)勢，但女性市場增長快；年齡結構以中青年旅游者為主；職業(yè)結構以商貿(mào)、專業(yè)人員為主；行為模式中以商務旅游者和來青島一次游的觀光游覽型旅游者居多；在停留時間上，青島接待的入境旅游者停留時間日趨減少；入境旅游者對青島旅游資源中的海

4、濱山水風光和旅游購物品中的紀念品/工藝品、海產(chǎn)品、茶葉等較感興趣；在消費結構上雖然青島的外匯收入不斷提高，但消費結構不合理，入境旅游者人均消費水平增長緩慢，并且旅游基本需求消費仍然居高不下。 根據(jù)青島入境旅游客源市場現(xiàn)狀及世界旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢，將青島入境旅游客源市場總體定位確立為：立足于東南亞市場，鞏固歐美市場，開辟新市場。功能定位為：海濱、文化觀光類旅游為根本，加快度假、商務、會展類旅游產(chǎn)品及其它專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)。此外，

5、依據(jù)對來青入境旅游者的人口特征、行為特征提出發(fā)展女性旅游市場、開發(fā)青少年和老年旅游市場、重視散客旅游市場等細分目標市場選擇。 最后，結合青島旅游資源狀況與市場特征提出入境旅游客源市場開拓的旅游形象策略、產(chǎn)品品牌策略、區(qū)域聯(lián)合策略、旅游促銷策略等，并針對客源市場研究中的具體問題提出具體對策，如對旅游客源市場的分級開發(fā)、重點旅游細分市場的開發(fā)、優(yōu)化旅游消費結構，提高創(chuàng)匯能力、推進旅游信息化建設、加強旅游行業(yè)管理，整頓和規(guī)范旅游市場秩