青島入境旅游客源市場(chǎng)研究.pdf

1、目前，我國(guó)旅游業(yè)已形成了入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游全面發(fā)展的局面。其中入境旅游是我國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的起點(diǎn)，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，入境旅游對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用是顯而易見的，尤其表現(xiàn)在增加外匯收入，平衡國(guó)際收支方面。大力發(fā)展入境旅游不僅有利于國(guó)家和地方增加外匯收入，而且會(huì)大大提高其在國(guó)際上的知名度，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，探討一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境旅游情況及其在國(guó)際旅游業(yè)中的地位，對(duì)于制定本國(guó)和本地區(qū)的旅游和經(jīng)濟(jì)政策有著重要的參考意義。

2、 本文以青島入境旅游客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，依據(jù)入境旅游抽樣調(diào)查資料、市場(chǎng)調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史和現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)資料，采用市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)處理相結(jié)合的手段，從時(shí)間序列、空間尺度、人口學(xué)特征等方面綜合分析青島市入境旅游客源市場(chǎng)的總體特征，歸納影響青島入境旅游客源市場(chǎng)的因素和旅游客源地的市場(chǎng)特征，并對(duì)主要的入境旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行定性分析和定量預(yù)測(cè)，最后在上述研究基礎(chǔ)上提出青島入境旅游客源市場(chǎng)的目標(biāo)定位及開拓對(duì)策。 青島入境旅游客源市

3、場(chǎng)較為突出的特征是：在空間結(jié)構(gòu)上，青島已形成以韓、日、港澳臺(tái)地區(qū)、歐美國(guó)家和新馬泰等為主的入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并且利用地理集中指數(shù)分析，青島的入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定；人口學(xué)特征中，入境旅游者性別結(jié)構(gòu)以男性略占優(yōu)勢(shì)，但女性市場(chǎng)增長(zhǎng)快；年齡結(jié)構(gòu)以中青年旅游者為主；職業(yè)結(jié)構(gòu)以商貿(mào)、專業(yè)人員為主；行為模式中以商務(wù)旅游者和來青島一次游的觀光游覽型旅游者居多；在停留時(shí)間上，青島接待的入境旅游者停留時(shí)間日趨減少；入境旅游者對(duì)青島旅游資源中的海

4、濱山水風(fēng)光和旅游購(gòu)物品中的紀(jì)念品/工藝品、海產(chǎn)品、茶葉等較感興趣；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上雖然青島的外匯收入不斷提高，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，入境旅游者人均消費(fèi)水平增長(zhǎng)緩慢，并且旅游基本需求消費(fèi)仍然居高不下。 根據(jù)青島入境旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀及世界旅游業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)，將青島入境旅游客源市場(chǎng)總體定位確立為：立足于東南亞市場(chǎng)，鞏固歐美市場(chǎng)，開辟新市場(chǎng)。功能定位為：海濱、文化觀光類旅游為根本，加快度假、商務(wù)、會(huì)展類旅游產(chǎn)品及其它專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。此外，

5、依據(jù)對(duì)來青入境旅游者的人口特征、行為特征提出發(fā)展女性旅游市場(chǎng)、開發(fā)青少年和老年旅游市場(chǎng)、重視散客旅游市場(chǎng)等細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇。 最后，結(jié)合青島旅游資源狀況與市場(chǎng)特征提出入境旅游客源市場(chǎng)開拓的旅游形象策略、產(chǎn)品品牌策略、區(qū)域聯(lián)合策略、旅游促銷策略等，并針對(duì)客源市場(chǎng)研究中的具體問題提出具體對(duì)策，如對(duì)旅游客源市場(chǎng)的分級(jí)開發(fā)、重點(diǎn)旅游細(xì)分市場(chǎng)的開發(fā)、優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高創(chuàng)匯能力、推進(jìn)旅游信息化建設(shè)、加強(qiáng)旅游行業(yè)管理，整頓和規(guī)范旅游市場(chǎng)秩