體驗式營銷中的品牌形象設(shè)計應(yīng)用研究——以重慶雅婷莊園為例.pdf

1、自B.Joseph Pine和James H.Gilmrec分別提出：“體驗式經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來”至今已近20年，“體驗”一詞受到廣泛關(guān)注并被大眾所接受，“體驗”被符號化而迅速傳播開來。
　　經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展必定帶來營銷模式的推陳出新，在各種各樣的“新模式”中，針對體驗式經(jīng)濟(jì)的需求，體驗式營銷應(yīng)運而生。新的營銷模式自然需要品牌形象設(shè)計在傳統(tǒng)設(shè)計的基礎(chǔ)上做出相應(yīng)的改變，并積極開拓創(chuàng)新。在體驗式營銷的品牌形象設(shè)計中，我們感受到品牌形象設(shè)計

2、與新材料、新工藝、新媒介的不斷交融，而這些創(chuàng)新與交融讓品牌煥發(fā)出新的活力與面貌，帶給消費者全新的體驗，也讓品牌在信息爆炸、競爭加劇的時代背景中脫穎而出。
　　生活品質(zhì)的改善讓葡萄酒越來越多的走進(jìn)了國人的生活，一些具有中國特色的紅酒企業(yè)也隨之產(chǎn)生了。重慶本土的葡萄酒品牌——重慶雅婷莊園，是一個具有體驗式營銷雛形的新興企業(yè)，該品牌提出了“體驗本土紅酒文化”的構(gòu)想，喊出了要進(jìn)行“體驗式營銷”的口號。但是，要如何通過視覺形象設(shè)計適應(yīng)品牌的

3、體驗式營銷，梳理品牌的經(jīng)營理念，提升品牌的價值，完善品牌的視覺形象系統(tǒng)？本文將透過體驗式營銷中品牌形象設(shè)計應(yīng)用的發(fā)展趨勢，結(jié)合國內(nèi)外最新設(shè)計案例，和筆者的調(diào)研分析，最終通過畢業(yè)設(shè)計為雅婷莊園品牌形象的設(shè)計找到切實有效的方法。而這些探索包括將重慶本土元素以及優(yōu)良葡萄酒的特色融入進(jìn)品牌形象的設(shè)計中，例如在酒標(biāo)設(shè)計中融入重慶的地標(biāo)性建筑兩江交匯景觀、解放碑、重慶特色山茶花、黃桷樹等；亦或者是將能夠體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紅酒特色的掛杯現(xiàn)象提煉成為水晶視覺元素