基于精準傳播的直郵廣告發(fā)展與創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著如今信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和人們傳播觀念的與時俱進，各媒介平臺爭相提高自身傳播的針對性和有效性，精準傳播成為這個時代的準則。直郵廣告，這種區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告承載媒體的新型廣告發(fā)布載體開始得到越來越多的重視，數(shù)據(jù)庫營銷與技術(shù)的發(fā)展更是對直郵廣告的發(fā)展起到了巨大的促進作用，基于數(shù)據(jù)庫分析，旨在提煉客戶終身價值的直郵營銷也被更加廣泛的運用和接受。本文對直郵廣告在國內(nèi)外的發(fā)展及應(yīng)用進行了深入分析，認真分析了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展前景和實現(xiàn)

2、路徑，并在對直郵營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀和營銷策劃、模式等進行了細致分析后，分析了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展模式，并重點分析了中國郵政直郵廣告實現(xiàn)直郵營銷創(chuàng)新發(fā)展這一案例。
　　 本文首先對直郵廣告的含義及發(fā)展歷程進行了概述，并深入分析了我國直郵廣告發(fā)展現(xiàn)狀。接下來對精準傳播進行了詳細的描述和分析。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了直郵營銷在我國受阻的原因并提出了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展策略和模式，指出今后的發(fā)展方向和路徑，進一步拓寬直郵廣告未來