突破與創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)時代下直郵廣告創(chuàng)新發(fā)展研究.pdf

1、直郵廣告在歐美已流行多年，在傳媒業(yè)興盛的美國，更是發(fā)展成為僅次于電視之外的第二大廣告媒體。中國直郵廣告起步較晚，直到上世紀八十年代方才出現(xiàn)，但至今企業(yè)對直郵廣告認知度較低，直郵廣告自身發(fā)展也不夠成熟。
　　隨著媒體形式多元化及受眾媒體接觸行為的碎片化、離散化，直郵廣告的市場份額遭遇分割，直郵廣告的媒體地位經(jīng)受沖擊，直郵廣告亟待轉(zhuǎn)型圖存。作為以一種精準傳播為核心的廣告媒體形式，直郵廣告蘊含著傳統(tǒng)廣告媒體所無可比擬的數(shù)據(jù)營銷傳播優(yōu)勢，

2、而大數(shù)據(jù)時代正為直郵廣告實現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展提供新的機遇與思路。本文主要由六個部分構成:
　　首先，介紹了本文的研究背景、研究意義，并回顧了大數(shù)據(jù)、直郵廣告以及大數(shù)據(jù)時代直郵廣告發(fā)展趨勢等相關文獻。
　　第一章:概述大數(shù)據(jù)時代直郵廣告轉(zhuǎn)型背景，包括大數(shù)據(jù)帶來廣告業(yè)變革、直郵廣告?zhèn)鹘y(tǒng)模式瓶頸，以及直郵廣告大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型必然性，指出直郵廣告數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型及數(shù)據(jù)倉庫建設的必要性。
　　第二章:重點論述直郵廣告數(shù)據(jù)倉庫建設基本思路

3、，特別結(jié)合直郵廣告數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型客觀實際，提出直郵廣告依托中國郵政與美國安客誠互補融合，共建數(shù)據(jù)倉庫的路徑與方法。
　　第三章:聯(lián)系當下“媒體競合”實際，從數(shù)據(jù)化驅(qū)動視角重新發(fā)現(xiàn)整合營銷傳播新內(nèi)涵，提出基于直郵廣告數(shù)據(jù)“力場”效應下整合營銷傳播4P模型。
　　第四章:著重探討直郵廣告大數(shù)據(jù)驅(qū)動下客戶管理策略，指出直郵廣告利用大數(shù)據(jù)對客戶體驗優(yōu)化、對客戶生命周期管理、以及客戶數(shù)據(jù)隱私保護等客戶管理過程中的關鍵性問題。
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