手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，第三代移動(dòng)通信技術(shù)的不斷普及，使得智能手機(jī)得到普遍的使用，各大智能手機(jī)操作系統(tǒng)商為了廣泛的贏得市場(chǎng)，給智能手機(jī)用戶提供了更多更廣的應(yīng)用程序，于是各種手機(jī)APP用戶也逐漸增多，手機(jī)APP平臺(tái)、廣告商、網(wǎng)絡(luò)提供商都把手機(jī)APP用戶作為目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，雖然現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，智能手機(jī)的功能也在逐漸增多，技術(shù)也在不斷進(jìn)步，但是如何把這些技術(shù)真正利用到手機(jī)APP廣告中來(lái)，如何讓更多的手機(jī)用戶點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告

2、是一個(gè)很嚴(yán)肅的問(wèn)題，于是本文通過(guò)對(duì)手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素進(jìn)行假設(shè)、建模分析，從而得出結(jié)論，根據(jù)假設(shè)和結(jié)論提出一些關(guān)于如何拓展手機(jī)APP市場(chǎng)的一些管理上的建議。
　　首先，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于手機(jī)APP廣告的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，對(duì)目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于手機(jī)APP廣告的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，以UTAUT為理論模型基礎(chǔ)，在模型中引入感知風(fēng)險(xiǎn)這個(gè)變量，并把原始模型的變量調(diào)整為廣告效用期望、努力期望和社會(huì)影響三個(gè)變量，同時(shí)根據(jù)手機(jī)的特殊性，

3、引入感知隱私安全重要性作為調(diào)節(jié)感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿關(guān)系的調(diào)節(jié)變量，并根據(jù)現(xiàn)有的文獻(xiàn)，對(duì)原模型的控制變量進(jìn)行了調(diào)整，用性別、手機(jī)品牌、手機(jī)尺寸和手機(jī)流量四個(gè)控制變量來(lái)檢驗(yàn)他們對(duì)廣告效用期望、APP效用期望和社會(huì)影響與用戶點(diǎn)擊 APP廣告的關(guān)系是否有顯著影響，最終構(gòu)建了手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素研究模型。
　　其次，本文基于所構(gòu)建的主模型，在通過(guò)對(duì)專家的咨詢和預(yù)調(diào)查之后發(fā)放正式問(wèn)卷400份，通過(guò)電子版和紙質(zhì)版對(duì)手機(jī)用

4、戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，最后回收到有效問(wèn)卷330份，本文利用 SPSS17.0對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，利用AMOS18.0進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程建模分析，最后證明模型有效，假設(shè)都成立。
　　最后，本文結(jié)合手機(jī)APP廣告的實(shí)際情況對(duì)所有的分析結(jié)果進(jìn)行解釋說(shuō)明，再根據(jù)最后的數(shù)據(jù)分析結(jié)果對(duì)手機(jī)APP廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方提出相關(guān)的建議和參考。本文對(duì)手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿影響因素的模型建立，有助于了解影響手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊的因素，不僅有助于相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈方做好精準(zhǔn)營(yíng)銷模