手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，使得智能手機(jī)進(jìn)一步得被廣泛使用，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)目不斷增多。依據(jù) CNNIC提供的數(shù)據(jù)，截止到2014年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了5.27億相比2013年年底增加了2699萬人，上升了2.4％，同時(shí)也是我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)初次超過傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)民人數(shù)。在股票交易方面，依據(jù)和訊網(wǎng)所提供的數(shù)據(jù)，截止到2014年的12月，我國(guó)當(dāng)前年活躍炒股人數(shù)在4750萬人左右，其中近2000萬的股民在使用移動(dòng)終端進(jìn)行炒

2、股，占炒股總?cè)藬?shù)的42%。每月的交易用用有650萬人，其中會(huì)采用移動(dòng)終端進(jìn)行交易的用戶有230萬，占到總交易的35%。盡管使用移動(dòng)APP炒股已經(jīng)具有了一定的使用人群，但是依然有一些原因阻礙了股民使用移動(dòng)炒股的。比如手機(jī)屏幕大小、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全等等。因此，本文通過對(duì)手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素進(jìn)行提出假設(shè)、建立模型進(jìn)行分析，從中得出相關(guān)結(jié)論，根據(jù)本文的研究結(jié)果，為移動(dòng)證券的相關(guān)行業(yè)提出營(yíng)銷以及管理上的建議。
　　首先，作者經(jīng)過對(duì)國(guó)

3、內(nèi)外有關(guān)于炒股APP的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧研究，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外關(guān)于移動(dòng)證券的研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析，通過分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于用戶使用接受的論文普遍采用了TAM和UATAU為模型基礎(chǔ)，而TAM的提出是以一個(gè)組織對(duì)信息系統(tǒng)的接受為背景所提出的，但本文研究的主要是個(gè)體用戶接受采納行為，同時(shí)考慮到VAM模型中的一些不足，比如外部變量原因等的考慮，所以本文采用VAM為理論研究模型基礎(chǔ)，并引入外部變量，構(gòu)建手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素模型。
　　其次，

4、本文在通過專家咨詢和預(yù)調(diào)查后，確定了調(diào)查問卷，最后通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，進(jìn)行問卷調(diào)查。最后回收問卷467份，其中有效回收問卷401份，并采用spss19.0對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，再利用AMOS21.0進(jìn)行結(jié)構(gòu)模型分析，最后證明模型有效，假設(shè)成立。
　　最后，作者結(jié)合手機(jī)炒股APP的實(shí)際使用情況，對(duì)最后的分析結(jié)果進(jìn)行解釋說明，并對(duì)APP炒股應(yīng)用開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商等提出相關(guān)的建議和參考。同時(shí)，本文對(duì)手機(jī)炒股APP使用意愿因素的模型