基于差異化競爭的MY公司市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、PCB(Printedcircuitboard)又稱印制線路板，是實現(xiàn)不同電子產(chǎn)品電器性能的載體，在全球的電子行業(yè)長期以來占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在中國市場上，其PCB總量的增長速度遠遠超出整個行業(yè)的平均增長速度。當(dāng)前全球PCB的總產(chǎn)值近590億美金，中國大陸的產(chǎn)值將近265億美金，全球超出40％的產(chǎn)值在中國大陸。這也正符合于該行在與日俱增的成本及下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展的影響下快速向中國轉(zhuǎn)移的趨勢。中國已成為全球增長最快的PCB市場。但是，隨著中

2、國大陸所有PCB制造商產(chǎn)能的急劇擴張，全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的形勢下，行業(yè)內(nèi)的競爭愈發(fā)激烈，作為一家中國非常具有代表性的PCB制造商，MY公司必須認真分析當(dāng)前不斷變化的市場環(huán)境及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r所帶來的利弊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，規(guī)劃好MY公司在激烈的市場競爭處于不敗之地的營銷策略，本論文對此研究具有重要的意義。本文概述了印刷電路板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景和MY公司當(dāng)前的經(jīng)營狀況，分析了MY公司現(xiàn)有市場營銷中面臨的諸多問題，以及MY公司面對的市場機會、威脅

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