從內(nèi)容分析法看瑞麗雜志中的中國女性形象.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及對外開放程度的不斷提高，大眾傳媒發(fā)展迅速，在此過程中，傳媒所承載的女性形象也發(fā)生了顯著的變化。本論文使用內(nèi)容分析法(ContentAnalysis)，分析研究了女性時(shí)尚雜志的代表“瑞麗”雜志廣告中女性形象的變化。
　　論文通過研究具有意見領(lǐng)袖稱號的瑞麗雜志廣告，來發(fā)現(xiàn)并分析中國具有代表性的女性雜志-瑞麗雜志如何通過廣告來展示和塑造中國當(dāng)代的女性形象的變化。本文選取了從2010年到2012年3年的27本瑞

2、麗雜志，每年9本，作者采用內(nèi)容分析法的量化分析方法，首先對廣告中的女性形象進(jìn)行了標(biāo)注和編碼，隨后對女性形象按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類并進(jìn)行研究，對其中的女性人物報(bào)道和女性形象塑造進(jìn)行分析研究，探討女性自覺意識的形成與發(fā)展、女性主體價(jià)值觀的演變過程。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，瑞麗這個(gè)以女性形象為主的雜志中，有超過80％的樣本具備當(dāng)代中國女性的代表形象。其中賢妻良母型女性形象僅占5％，女強(qiáng)人型女性形象占16％，花瓶型女性形象占34％，精明世故型女性形象占45％。