訊息類型：新時期中國雜志廣告內(nèi)容分析報告.pdf

1、廣告不應僅僅局限于經(jīng)濟功能，而更矚目于廣告文化對人們思想意識、價值觀念的影響，對整個文化建構(gòu)的作用，以及對人類生存方式的沖擊。本文將視野集中于廣告對社會文化功能的作用，并結(jié)合對廣告訴求方式、廣告占幅、廣告形式、產(chǎn)品類型、廣告主所處地域與訊息類型的相關(guān)研究來分析廣告公信力。對廣告公信力的研究，在全國乃至全世界的廣告領(lǐng)域都是具有極大的前瞻性與首創(chuàng)性。公信力是一個綜合復雜的評判標準，其核心主要包括文化建構(gòu)，價值引導和社會影響等層面。
　

2、　 在此，作為教育部社科課題“廣告社會效果與公信力建設”分題之一，本研究選擇將研究對象設定為具有典型代表性的雜志媒體，通過對雜志媒體的內(nèi)容分析，探尋我國自八十年代中期以來，我國雜志媒體的內(nèi)容訊息的文化功能演變和價值取向的變化。本研究即是對我國1985年到2005年的雜志廣告進行抽樣分析，其目的是從廣告訴求方式、廣告占幅、廣告形式、產(chǎn)品類型、廣告主所處地域與訊息類型的演變情況及交互發(fā)展關(guān)系，來把握新時期我國雜志廣告文化功能的變化。