鄭州鐵路局高速鐵路廣告業(yè)務(wù)開發(fā)研究.pdf

1、高速鐵路發(fā)展的異軍突起，給中國經(jīng)濟(jì)的高速運行安裝上騰飛的翅膀，然而其巨大的建設(shè)、運營成本，也正日益成為高鐵管理者不得不面對的難題。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的逐步成型，高鐵廣告媒體正在成為一個趨于主流化的優(yōu)質(zhì)媒介，其廣告價值必將獲得進(jìn)一步提升，高鐵廣告業(yè)務(wù)也因此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，并具備巨大的發(fā)展?jié)摿?。如何發(fā)掘該項業(yè)務(wù)潛力，增強(qiáng)高鐵項目整體盈利能力正成為一項值得研究的重要課題。
　　本論文對高鐵廣告媒體的特點進(jìn)行研究，其具有如下優(yōu)勢:一是現(xiàn)代化

2、的站車設(shè)施帶來的優(yōu)美的傳播環(huán)境;二是快捷的高速列車吸引的大量商旅客源;三是高速列車運行區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，乘客經(jīng)濟(jì)收入和消費能力較高;四是先進(jìn)的傳播技術(shù)及設(shè)施提高了媒體傳播效率;五是高鐵廣告具備充分的接觸時間段和空間段，傳播環(huán)境更加優(yōu)越。
　　本論文匯總了我國廣告業(yè)大量的相關(guān)資料，對宏觀環(huán)境、發(fā)展前景、競爭態(tài)勢、優(yōu)劣勢狀況等進(jìn)行了分析。詳細(xì)研究了鄭州鐵路局近年來廣告業(yè)務(wù)發(fā)展歷程、經(jīng)營業(yè)績及現(xiàn)狀、存在問題及差距，并有針對性的對廣告業(yè)務(wù)差異