CFP漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、墮塑絲鎏墼墨奎蘭堡士論文 C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究————————————————————————————————————————————————一一· = ：．：：= ：．：：．：：= ：：：=首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文T H E S I S 0 F M A S T E R D E G R E E論文題目：C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究院 系： 童些亟±邀壹圭! 墜專學(xué) 號： 2 2 0 1

2、 0 1 8 0 7 1 9作完成1 3 期： 2 Q 1 3 生堇月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士論文 C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究摘要近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造2 2 0 億美元的價值，并且還在以5 ％的速度遞增?！秶摇笆晃濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對于文

3、化創(chuàng)意類公司如何能把握內(nèi)外部機(jī)遇，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，在配合國家整體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時，發(fā)展壯大自己，顯得十分重要，企業(yè)戰(zhàn)略管理是否成功，決定了企業(yè)發(fā)展的命脈。圖片產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，擁有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部要素和特征，圖片產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出來的巨大的創(chuàng)意性和原創(chuàng)性是圖片產(chǎn)業(yè)所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心體現(xiàn)。中國圖片市場的發(fā)展與國際相比，無論在理論上還是實踐上都有巨大的差距。改革開放，促進(jìn)了社會的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了商業(yè)圖片庫

4、，真正的圖片市場是在2 0 世紀(jì)九十年代初興起的。目前，中國圖片的市場化水平還不是很高，圖片市場受多種因素的制約，市場范圍也不是很大。但是我們相信隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)、以及數(shù)字讀圖時代的到來，中國的圖片市場會逐步走向成熟。國內(nèi)編輯類圖片庫以新華社創(chuàng)辦的圖片庫P h o t o m a l l 為首大大小小上百家，在線圖片代理行業(yè)開始有激烈的競爭，C F P 漢華易美圖片庫也不例外，需要在這個行里找到自己的立足之地。

5、雖然最近幾年C F P 漢華易美圖片庫( 簡稱C F P )在編輯類圖片代理行業(yè)取得了不錯的成績，但運(yùn)營中也顯一些問題。由于頻頻受到國家宣傳政策的限制以及與競爭對手產(chǎn)品同質(zhì)化問題等，使公司的發(fā)展遇到障礙。因此C F P 需要制定公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，提高市場競爭力，提升品牌影響力，刻不容緩。本文C F P 漢華易美圖片庫為研究對象，結(jié)合國內(nèi)圖片代理行業(yè)的目前生存狀態(tài)和未來發(fā)展趨勢，運(yùn)用企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場營銷學(xué)和企業(yè)競爭戰(zhàn)略的相關(guān)理論研究公

6、司未來的發(fā)展路線，通過分析C F P 圖片庫內(nèi)外部環(huán)境、找到企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)生存環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢，確保公司的發(fā)展方向以及目標(biāo)在企業(yè)預(yù)定的軌道上，最終制定出適合公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略。本文屬于專題性研究，主要通過實證分析的研究方法，對C F P 漢華易美圖片庫各部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談與調(diào)查，對圖片行業(yè)資深人士進(jìn)行電話或者直接走訪。結(jié)合本人三年的M B A 學(xué)習(xí)理論知識，加上在圖片行業(yè)的工作經(jīng)驗，最終為C F P 圖片庫的發(fā)展戰(zhàn)略提