環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響及作用機(jī)理研究.pdf

1、為應(yīng)對(duì)資源與環(huán)境問題日益凸顯的嚴(yán)峻形勢，解決環(huán)境壓力，創(chuàng)造適宜居住的生活環(huán)境，需要消費(fèi)者、企業(yè)和國家三方面共同努力。企業(yè)通過生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，創(chuàng)新環(huán)保技術(shù)，國家通過倡導(dǎo)綠色消費(fèi)和生態(tài)文化，提供綠色消費(fèi)發(fā)生的宏觀環(huán)境與需求。根本上踐行綠色消費(fèi)，需要個(gè)體從自身角度出發(fā)，規(guī)范現(xiàn)有消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)而實(shí)行綠色消費(fèi)方式?；诖?，從個(gè)體角度研究自身的環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響及作用機(jī)理，對(duì)于個(gè)人規(guī)范綠色消費(fèi)行為、企業(yè)創(chuàng)造與宣傳綠色產(chǎn)品、國家引導(dǎo)綠色生活方

2、式具有重要意義。
　　本文在價(jià)值-信念-規(guī)范理論的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者心理視角出發(fā)，構(gòu)建了環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的作用模型。其中，將環(huán)境價(jià)值觀區(qū)分為利己主義價(jià)值取向、利他主義價(jià)值取向和生態(tài)主義價(jià)值取向三種，對(duì)綠色消費(fèi)行為的研究從消費(fèi)選擇、購買及使用處理三方面進(jìn)行測量，并引入環(huán)境信念和主觀規(guī)范作為中介變量，驗(yàn)證其對(duì)環(huán)境價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為關(guān)系的中介效應(yīng)。針對(duì)以大學(xué)生為樣本的232份綠色消費(fèi)行為內(nèi)在作用機(jī)理問卷進(jìn)行了信效度分析，使用S

3、PSS19.0和AMOS21.0進(jìn)行了變量的驗(yàn)證性因子分析，在此基礎(chǔ)上通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證了環(huán)境價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為模型中各變量關(guān)系的假設(shè)。最后經(jīng)過路徑比較分析，對(duì)各中介變量的作用進(jìn)行了驗(yàn)證，并從消費(fèi)者、企業(yè)和國家三個(gè)角度提出改善個(gè)體綠色消費(fèi)行為的策略建議。
　　根據(jù)來自于不同學(xué)校的232份大學(xué)生綠色消費(fèi)行為內(nèi)在作用機(jī)理的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，研究證明，環(huán)境價(jià)值觀直接顯著影響綠色消費(fèi)行為，并通過環(huán)境信念和主觀規(guī)范間

4、接影響綠色消費(fèi)行為的發(fā)生。其中生態(tài)主義價(jià)值取向?qū)G色消費(fèi)行為的直接影響效果最為明顯，表明個(gè)體越傾向于生態(tài)主義時(shí)，綠色消費(fèi)行為發(fā)生的可能性越大；此外，本文驗(yàn)證了環(huán)境信念和主觀規(guī)范在環(huán)境價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為關(guān)系中的中介作用，通過三種不同中介作用模型比較得出，環(huán)境信念和主觀規(guī)范同時(shí)發(fā)生中介作用時(shí)對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響最大。因此，為了提高個(gè)體綠色消費(fèi)行為的發(fā)生可能性，既要重視引導(dǎo)個(gè)體樹立生態(tài)主義價(jià)值觀和環(huán)境信念，又要注重主觀規(guī)范對(duì)個(gè)體行為決策的