空氣質(zhì)量感知、懷舊對綠色消費行為的影響研究.pdf

1、懷舊指人們對過去的人、事、物以及生活環(huán)境的懷念。懷舊是人類廣泛存在的心理和行為，個體在孤獨、不安等消極情緒時更容易懷舊，同時懷舊有改善消極情緒、提升主觀幸福感，縮短社會距離，促進人類慈善捐贈等親社會行為的作用。近些年以霧霾天氣為主要表現(xiàn)的空氣污染增多，人們對空氣質(zhì)量的變化更加關注，對空氣清潔的環(huán)境需求強烈，那么人們是否會在感知到霧霾天氣的情況下產(chǎn)生更多對過去自然環(huán)境的懷念，并因為懷舊而產(chǎn)生更多的保護環(huán)境的意圖和行為值得關注。綠色消費是人

2、們保護環(huán)境的重要表現(xiàn)。綠色消費是指人們在購買、使用和處置過程中盡量減少對環(huán)境損害的高品質(zhì)消費行為，綠色消費同時也是一種特殊的親社會行為。感知空氣質(zhì)量的變化是否使人們更加懷舊，懷舊對綠色消費這種特殊的親社會行為影響如何，是本研究關注的重要內(nèi)容。
　　本文針對懷舊對綠色消費行為的作用進行了三項研究:一、操縱空氣質(zhì)量感知（嚴重污染VS.空氣質(zhì)量優(yōu)），被試被隨機分配抄寫空氣質(zhì)量情況（嚴重污染、空氣優(yōu)）的介紹，進而測試被試的懷舊狀態(tài)，并探究

3、情緒在其中所起的作用。二、操縱空氣質(zhì)量感知（嚴重污染VS.空氣質(zhì)量優(yōu)）和懷舊水平（懷舊組VS.控制組），采用2×2被試間設計，被試被隨機分配到某一實驗處理，考察空氣質(zhì)量感知和懷舊對綠色購買行為和使用行為的影響。三、操縱懷舊水平（懷舊組VS.控制組），被試被隨機分到其中一組，懷舊組通過文字觸發(fā)狀態(tài)型懷舊，考察在更接近真實環(huán)境下懷舊對綠色消費行為的影響。
　　三個研究均采用實驗法，研究結(jié)果如下:
　　1.研究結(jié)果表明，抄寫嚴重污

4、染天氣空氣質(zhì)量的被試比抄寫空氣質(zhì)量優(yōu)天氣情況的被試更易處于消極的情緒狀態(tài)，更容易懷舊，其中消極情緒在感知到嚴重污染天氣對懷舊的影響中發(fā)揮部分中介作用。
　　2.綠色購買行為上，懷舊的主效應顯著，懷舊組的綠色購買行為顯著高于控制組?？諝赓|(zhì)量感知和懷舊的交互作用不顯著。綠色使用行為上，發(fā)現(xiàn)懷舊的主效應顯著，懷舊組的綠色購買行為顯著高于控制組?？諝赓|(zhì)量感知和懷舊的交互作用顯著。
　　3.在接近真實的環(huán)境中，懷舊能夠促進被試的綠色消