從新產(chǎn)品預(yù)告的視角探討回報類眾籌的成功因素.pdf

1、眾籌這一概念由眾包（Crowdsoucing）引申而出，指一群人為某個項目、某個人活著某個公司募資，以資助其正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)作、創(chuàng)新甚至生活活動。眾籌已經(jīng)在很多領(lǐng)域付諸實施，但是關(guān)于眾籌的學(xué)術(shù)研究仍然匱乏，尤其是實證研究更為稀少。相比較而言，新產(chǎn)品預(yù)告的理論相對成熟，關(guān)于新產(chǎn)品預(yù)告的研究從理論到實證分析均有分布。介于眾籌和新產(chǎn)品預(yù)告在流程和目標(biāo)上的本質(zhì)上的共通性，新產(chǎn)品預(yù)告可以作為理論基礎(chǔ)去研究眾籌現(xiàn)象。本文選擇從新產(chǎn)品預(yù)告信息量、新

2、產(chǎn)品預(yù)告頻率、新產(chǎn)品預(yù)告渠道三個角度出發(fā)，選取了眾籌項目文字?jǐn)?shù)量、話題數(shù)量、個人關(guān)系渠道、多元化渠道數(shù)量作為主要自變量；選擇距離流量產(chǎn)品的天數(shù)作為調(diào)節(jié)變量，因變量是眾籌結(jié)果。此外，我們將眾籌目標(biāo)和眾籌期限作為控制變量，它們構(gòu)成了本文的研究框架。
　　本文選取了點名時間上一段時間內(nèi)的項目數(shù)據(jù)，通過運營回歸分析等統(tǒng)計學(xué)方法，考察了新產(chǎn)品預(yù)告理論得出的四個因素和眾籌結(jié)果直接的關(guān)系。研究得到了以下結(jié)論：（1）新產(chǎn)品預(yù)告的信息量對眾籌結(jié)果有