基于7Ps產(chǎn)品營銷策略的眾籌項目績效影響因素分析--以眾籌網(wǎng)為例.pdf

1、本文選取了國內(nèi)著名眾籌網(wǎng)站—眾籌網(wǎng)的457個眾籌項目為研究樣本，通過人工逐項收集、網(wǎng)頁爬蟲抓取結(jié)合的方式獲取數(shù)據(jù)，根據(jù)7Ps理論進行研究設(shè)計，并結(jié)合實際情況對7Ps產(chǎn)品營銷策略進行調(diào)整，選擇了產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、促銷(Promotion)、物質(zhì)展示(Physical Display)、人員(Participant)六個維度來衡量眾籌項目的特征，運用有序多分類Logit回歸分析法對平臺中影響眾籌項目績效的因素進行分

2、析。本文發(fā)現(xiàn)，項目的貨幣成本、折扣對眾籌項目績效存在顯著影響;物質(zhì)展示豐富度、人員價值對其存在一定影響;而產(chǎn)品回報類型、更新次數(shù)對項目績效影響不顯著，不是投資者優(yōu)先考慮內(nèi)容。
　　另外，本文還利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對項目績效進行了預(yù)測。通過BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對有序多分類Logit回歸識別出的因素進行進一步分析，發(fā)現(xiàn)本文識別出的眾籌項目績效決定因素指標具有較強預(yù)測效果，準確率達80.6％，可對絕大部分項目做出較為準確的判斷。
　　本文的結(jié)