基于計(jì)劃行為理論和前景理論的PPP投標(biāo)決策行為研究.pdf

1、基于計(jì)劃行為理論和前景理論的PPP投標(biāo)決策行為研究ResearchonBiddingDecision—makingofPPPProjectbasedontheTheoryofPlannedBehaviorandProspectTheory學(xué)科專業(yè)：管理科學(xué)與工程研究生：唐瑭指導(dǎo)教師：王雪青教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部二零一五年十一月摘要隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，PPP這種公私合營(yíng)的合作關(guān)系以及集融資、投資新建或改擴(kuò)建、運(yùn)營(yíng)于一體的綜合模式被

2、鼓勵(lì)推行應(yīng)用于公用事業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而PPP項(xiàng)目特許經(jīng)營(yíng)者面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，項(xiàng)目影響因素難以預(yù)料，且PPP項(xiàng)目是資本消耗巨大、投標(biāo)費(fèi)用高、投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)大、建設(shè)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，因此特許經(jīng)營(yíng)者做出正確的投標(biāo)決策對(duì)企業(yè)獲得穩(wěn)定的收益至關(guān)重要。本文以計(jì)劃行為理論為基本理論框架，加入行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、主觀規(guī)范以及過(guò)去行為經(jīng)驗(yàn)4個(gè)變量，構(gòu)建PPP項(xiàng)目特許經(jīng)營(yíng)者投標(biāo)決策行為意向形成機(jī)制的假設(shè)模型，對(duì)項(xiàng)目決策主體的投標(biāo)行為進(jìn)行解釋。研究結(jié)果表明，

3、過(guò)去行為以及主觀規(guī)范并不直接影響行為意向，而是通過(guò)影響行為態(tài)度來(lái)間接影響行為意向。行為態(tài)度是直接影響PPP項(xiàng)目特許經(jīng)營(yíng)者投標(biāo)決策行為意向的重要變量，并作為過(guò)去行為和主觀規(guī)范對(duì)行為意向的中介變量對(duì)行為意向有顯著的影響作用。而知覺(jué)行為控制對(duì)特許經(jīng)營(yíng)者在決策過(guò)程中的行為意向的影響較為顯著。此外，本文將決策者的“有限理性”以及“風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度”引入多準(zhǔn)則風(fēng)險(xiǎn)性決策問(wèn)題，針對(duì)屬性值為梯形模糊數(shù)、準(zhǔn)則權(quán)重不確定基于前景理論提出風(fēng)險(xiǎn)型多準(zhǔn)則決策方法，該方法

4、定義了梯形模糊數(shù)的排序標(biāo)準(zhǔn)以及距離公式：以正、負(fù)理想點(diǎn)作為參考點(diǎn)方案計(jì)算不同狀態(tài)下的前景價(jià)值：通過(guò)權(quán)重函數(shù)將動(dòng)態(tài)前景價(jià)值轉(zhuǎn)化為靜態(tài)前景矩陣。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建基于矩估計(jì)理論的組合賦權(quán)優(yōu)化模型求解各準(zhǔn)則最優(yōu)權(quán)重。依照最終的綜合前景值來(lái)對(duì)方案擇優(yōu)排序。最后，通過(guò)算例分析以及方法比較結(jié)果驗(yàn)證了該方法的合理性。這對(duì)于PPP項(xiàng)目特許經(jīng)營(yíng)者選擇合適的項(xiàng)目，為其投標(biāo)策略的做出提供了理論支持，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：計(jì)劃行為理論前景理論特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目投標(biāo)