三精雙黃連牙膏營銷現(xiàn)狀及策略.pdf

1、現(xiàn)階段中國牙膏市場的總體情況來看，還是外資與合資品牌占有明顯優(yōu)勢，國產(chǎn)牙膏處于整體弱勢；尤其是在第一序列的高端市場上，外資品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢，但隨著本土品牌牙膏的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷售渠道的逐步完善，國產(chǎn)牙膏的市場占有率正逐步加大。尤其是中草藥牙膏和功效性牙膏產(chǎn)品在細分市場上獲得的突破，將改變外資品牌占有絕大部分市場份額的競爭格局。通過推出各種功效性牙膏，國產(chǎn)牙膏的品牌的內(nèi)涵得到了更大的豐富。有三大主要因素影響著消費者購買行為，他們是價

2、格、功效、和品牌。國產(chǎn)牙膏品牌在價格、功效、和品牌這三個方面，有著與生俱來的強大優(yōu)勢。通過對中國牙膏市場整體環(huán)境及其銷售策略的分析，結(jié)合消費者需求的總體趨勢，可以得知本土品牌牙膏在品牌版圖上會進一步突圍，改變國產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢的不利局面。
　　文章運用市場營銷學的基本原理和分析方法，結(jié)合中國牙膏市場的現(xiàn)狀，通過對中國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀，牙膏消費的宏觀環(huán)境，以及三精雙黃連牙膏的營銷現(xiàn)狀進行優(yōu)劣勢分析，以及對比其主要的競爭對手，以及三精