公共管理視域下的城市旅游營(yíng)銷策略研究——以太倉(cāng)為例.pdf

1、城市的發(fā)展和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力越來越取決于城市“軟實(shí)力”和“巧實(shí)力”的打造，旅游是被廣泛認(rèn)知和認(rèn)同的載體，政府主導(dǎo)城市旅游營(yíng)銷，通過其整體提升旅游形象和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展日趨重要。
　　公共產(chǎn)品理論、“利益相關(guān)者”理論這兩大理論知識(shí)體系早已廣泛研究并被應(yīng)用，以其為切入口來重點(diǎn)分析城市旅游營(yíng)銷的政府行為模式。通過對(duì)近年來江蘇省太倉(cāng)市開展的一系列以政府極力主導(dǎo)的城市旅游營(yíng)銷活動(dòng)的分析，指出太倉(cāng)市在城市旅游營(yíng)銷實(shí)施過程中認(rèn)識(shí)與經(jīng)費(fèi)投入

2、不足、城市旅游營(yíng)銷系統(tǒng)缺乏規(guī)劃、城市旅游營(yíng)銷觀念和品牌意識(shí)不強(qiáng)以及城市旅游營(yíng)銷創(chuàng)新手段力度不夠等方面的存在問題。
　　同時(shí)，就解決以上這些問題以及整體提升太倉(cāng)市城市旅游營(yíng)銷提出建議與策略，共同建立完整城市旅游營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)、相關(guān)利益協(xié)調(diào)機(jī)制的確立與建立、建立城市旅游營(yíng)銷專業(yè)化單項(xiàng)規(guī)劃、成立城市旅游營(yíng)銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組以及堅(jiān)持正確的城市旅游營(yíng)銷模式五個(gè)方面加以闡述。
　　最后，提出對(duì)移動(dòng)新媒體時(shí)代新技術(shù)對(duì)城市旅游營(yíng)銷工作的應(yīng)用以及評(píng)估